Uniqlo également victime des caprices de la météo en octobre

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Clémentine Martin

Publié le
5 nov. 2018

Après plusieurs mois de croissance consécutifs, la chaîne de vêtements Uniqlo, propriété du groupe japonais Fast Retailing, a enregistré une baisse de ses ventes sur le sol nippon en octobre 2018.

La société a annoncé ce 2 novembre des ventes en comparable et des revenus en chute tous les deux de 10 % le mois passé au Japon. Une annonce plus qu’inhabituelle dans la mesure où les ventes totales incluent le e-commerce, qui permettait jusqu’à maintenant de compenser les occasionnels revers de la marque dans son réseau physique.

Mais que s’est-il passé ? Apparemment, la malédiction qui a frappé Uniqlo est la même que celle qui a touché nombre de ses concurrents à travers le monde : l’été indien.

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Selon Fast Retailing, les températures de saison plus élevées que la normale au Japon ont eu un impact défavorable sur les ventes de la collection automne-hiver 2018/19. Elles ont apparemment aussi eu une incidence négative sur la fréquentation en boutiques et le nombre d’articles par panier.

Le mois d'octobre est devenu ces dernières années une source d’inquiétude pour les marques de prêt-à-porter. En 2017, de nombreuses griffes affichant normalement une croissance insolente ont vu leurs chiffre d'affaires s'effondrer à l’automne, alors que les températures se maintenaient à des niveaux estivaux tandis que les manteaux et pulls s’empilaient sur les étagères sans réussir à séduire.

La pleine mesure de l’impact de ces températures élevées pour la saison peut être prise lorsque l’on voit des chaînes comme Uniqlo, en parfaite santé financière, souffrir autant que celles qui sont en difficulté le reste de l’année.