Uniqlo inaugurera début décembre sa première boutique française. La filiale de Fast Retailing a choisi de s’installer au centre commercial de La Défense, à deux pas de Paris. Une première étape avant l’ouverture d’un grand flagship au cœur de la capitale.

Présentation de la future boutique Uniqlo de la Défense

Avec ses 200 mètres carrés au niveau principal des "Quatre Temps", la future boutique de La Défense s’apparente à un véritable terrain d’expérimentation pour Uniqlo. La marque japonaise compte y mener des « exercices marketing » pour se familiariser avec le mode de fonctionnement local des enseignes et pour déterminer « l’image la plus appropriée qu’Uniqlo puisse présenter au marché français », indique le communiqué. Pour la griffe, ce premier magasin est aussi un moyen d’adresser un message à une « clientèle parisienne très pointue » pour mieux se faire connaître.

Uniqlo a également confirmé son projet de « grand » flagship en plein centre de Paris -- non loin de l'Opéra Garnier semble-t-il, la troisième boutique du genre après celle de 3 300 mètres carrés lancée l’an dernier à New York, et celle de 2 600 mètres carrés inaugurée le 7 novembre prochain à Londres. Un magasin qui devrait véhiculer l’image d’un « Japon cool et contemporain » avec une entrée large de vingt-deux mètres, et dont la conception devrait servir de base au futur flagship parisien.

Présentation du flagship londonien d'Uniqlo prévu pour novembre 2007

On sait pour l’instant peu de chose sur ce dernier. Uniqlo n’en a pas pour le moment révélé l’emplacement. Pas plus que sa date d’inauguration ; la marque soulignant la l’attention toute particulière qu’exigent les travaux dans le bâtiment historique qu’elle a choisi de louer.

La conquête du marché français par Uniqlo s’inscrit dans une campagne mondiale de développement initiée par Fast Retailing. Hormis la France, la marque compte s’imposer aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Chine et en Corée du Sud avec une volonté affichée : concurrencer l’Espagnol Zara et l’Américain Gap. Une stratégie sur laquelle Fast Retailing compte pour remplir son objectif de doublement de ses ventes d’ici à 2010.