United Colors of Benetton enrôle Jean-Charles de Castelbajac

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
8 oct. 2018

« Le projet se développera pleinement en 2019, avec les nouvelles collections. Je pense que les effets se verront à partir du printemps-été 2019 ». En juin, Marco Patuano, le directeur général d'Edizione, la holding de la famille Benetton, annonçait la couleur. United Colors of Benetton, préparait son retour sur le devant de la scène.

La marque italienne dévoile aujourd'hui un nouvel élément de son projet de relance. Jean-Charles de Castelbajac est nommé directeur artistique des collections homme et femme de United Colors of Benetton. Le designer a récemment été le directeur artistique invité de la Biennale de Paris qui s'est terminée mi-septembre. Créateur éponyme de sa marque en 1978, il avait quitté cette entreprise en 2016. Le Français a aussi apporté sa touche à de nombreuses marques au cours des années en signant notamment des collaborations avec Rossignol, pour une ligne ski haut de gamme, Max Mara, Courrèges ou encore Le Coq Sportif.

« Son expérience, son charisme et sa capacité à prévoir les tendances de demain, que ce soit dans la société ou dans la mode, seront une grande ressource pour notre griffe », précise dans un communiqué Luciano Benetton, revenu à la tête de l'entreprise fin 2017, à 83 ans, pour tenter de redresser l'activité après plusieurs saisons très délicates. L'entrepreneur a notamment déjà rappelé le photographe Oliviero Toscani pour retravailler l'image de la marque.

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« Grâce aux réseaux sociaux, la mode d’aujourd'hui est visible par tous tout en n’étant abordable que pour quelques-uns, estime Jean-Charles de Castelbajac. C’est ensemble que United Colors of Benetton et moi-même chercherons à créer la garde-robe de demain, en apportant beauté et style au quotidien, à des prix à la portée de tous. »

Pour Benetton comme pour Jean-Charles de Castelbajac, le challenge est en effet de parvenir à séduire une génération de clients bercés par la fast-fashion et coutumiers des réseaux sociaux.