Urban Decay ouvre une boutique à l'enseigne à Paris

C'est au 48 rue des Francs-Bourgeois, dans le IIIème arrondissement de la capitale, que la marque de maquillage Urban Decay a inauguré son premier magasin à l'enseigne en France.

La griffe, notamment connue pour sa palette d'ombres à paupières baptisée Naked, dévoile son univers dans un point de vente de 120 mètres carrés répartis sur deux étages. Au sein de cette boutique parisienne, 650 références produits sont proposées et quatre make-up artists sont à l'œuvre pour conseiller les clients.

Au rez-de-chaussée se trouve un espace digitalisé, avec un écran de cinq mètres sur trois assorti d'un « photobooth » et d'une borne interactive permettant de tester virtuellement les teintes de rouges à lèvres. Le tout dans une ambiance lumineuse aux tons rosés.

Urban Decay, rachetée en 2012 par L'Oréal, fête ses 20 ans cette année. Première marque du Top 10 digital des produits de beauté aux Etats-Unis, selon le groupe français, elle a poursuivi son développement à l'enseigne cette année avec l'ouverture de ses premières boutiques canadienne (Burnaby), britannique (Londres) et péruvienne (Lima).

L'ouverture de la boutique Urban Decay à Paris fait écho à la volonté du groupe L'Oréal de donner des adresses monomarques à ses différentes griffes en France. Ainsi, Giorgio Armani Beauty a récemment testé un pop-up store à Paris, Maybelline a signé sa première boutique en France à Orléans, et L'Oréal Paris a ouvert son premier magasin à l'enseigne dans la capitale en septembre dernier.

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