Urban Decay renforce sa franchise Naked

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
17 janv. 2014

Rachetée en novembre 2012 par le groupe L’Oréal et intégrée à sa division luxe, la marque américaine de maquillage Urban Decay renforce sa franchise Naked. Urban Decay a ainsi récemment lancé en France - en exclusivité chez Sephora - la Naked3. Une palette d’ombres à paupières dont les versions 1 (sortie il y a trois ans) et 2 se vendraient toutes les 15 secondes dans le monde.

Et le succès est effectivement au rendez-vous puisque, actuellement, les trois palettes Naked, Naked2 et Naked3 (45 euros) sont momentanément indisponibles sur le site de Sephora.

Cet engouement est d’abord dû à la conception de cette palette. Les 12 couleurs d’ombres à paupières – autour du rose et du naturel pour la 3, du bronze et du taupe pour ses ainées – peuvent toutes se porter. A l’inverse de nombre de palettes ou seules une ou deux teintes s’utilisent quotidiennement.

Mais son succès est également le fruit d’un marketing bien orchestré par Urban Decay qui a conçu ses palettes comme des séries, suscitant l’envie des consommatrices. Le tout relayé par les blogueuses et autres "youtubeuses" beauté.

Mais, outre les palettes, Naked se décline en de nouveaux produits: crayons pour les yeux, gloss pour les lèvres ainsi qu’une poudre libre, Naked Skin. Le tout décliné dans des teintes naturelles qui font la particularité de cette gamme.

Créée en 1996 à Newport Beach en Californie, Urban Decay réaliserait des ventes annuelles de 130 millions de dollars.