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Publié le
1 mars 2021
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Username, la marque de l'artiste Dadju, en pop-up aux Galeries-Lafayette

Publié le
1 mars 2021

Le 5 mars prochain, l'artiste hip-hop Dadju, inaugurera aux Galeries Lafayette Champs-Elysées un premier pop-up au sein de l’espace créateurs du grand magasin situé au premier étage.


La marque Username signée Dadju


"Un partenariat qui démontre la qualité de la marque Username", explique Marie-Sabine Leclercq, ancienne CEO de la marque Bonpoint, un temps à la tête de la communication chez Louis Vuitton et Lanvin, devenue récemment associée de First Gen, l’agence créée par Lois Henry et Joseph Repain, spécialisée dans le développement d’événements et de marques des jeunes talents, artistes et influenceurs dont celle de Dadju. 
 
"Username n’est pas une marque de merch comme on pourrait l’imaginer facilement, poursuit-elle. Accompagné par First Gen et par notre expérience, l’artiste Dadju s’est impliqué corps et âme dans ce projet, s’est entouré de stylistes dont un designer de Maison Margiela pour construire un vestiaire unique, très streetwear dans ses racines et aux emblèmes tribaux qui diffuse un véritable esprit communautaire, invite à la diversité et à la mixité. Une bonne recette pour lancer une marque". 

Destinée à un développement exclusivement digital, la marque profitera d’événements ponctuels à l’image de l’événement organisé aux Galeries Lafayette Champs-Elysées pour tenter d’asseoir sa crédibilité auprès de sa communauté (plus de 5,2 millions de fans sur Instagram) et auprès d’une clientèle parisienne plus large. "Les collections d’Username sont des collections hors-saison et s’enrichissent dans l’année de drops sur de nouvelles pièces, de nouveaux accessoires. Certaines pièces ont été rapidement sold-out. Les débuts sont très prometteurs", indique Marie-Sabine Leclercq, qui a elle-même investi des fonds dans l’histoire.


Les jeux d'arcade Username au pop-up des Galeries Lafayette


Présent jusqu'au 4 avril au pop-up des Galeries Lafayette Champs-Elysées, la marque Username en profitera pour animer son espace autour de jeux d'arcade. Les collections Username devraient également être proposées dans les autres magasins des Galeries Lafayette en corrélation avec les dates de tournée du chanteur prévue en France cette année.

Inspiré par les nombreux succès outre-Atlantique – de Kanye West en passant par Asap Rocky -,  Dadju tentera de faire sa place sur le créneau du streetwear, là où d'autres artistes de la galaxie rap ou hip-hop ont déjà essaimé, du rappeur Rohff et sa marque Distinct, de Booba et sa marque DCNTD, dévoilée en juin dernier et faisant suite à la cession de sa précédente marque Ünkut, d'Orelsan dont le label Avnier s'est imposé ses dernières années, ou de la marque Com-8, celle lancée par Joey Starr au début des années 90 et qui ressuscite aujourd'hui grâce à son nouveau propriétaire Jordan Nacmias et du directeur artistique Lenny Guerrier.
 
 

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