Détenue par Lascad, filiale de la division grand public de L’Oréal, Ushuaïa fait son premier pas dans le bio. « Le premier d’une longue série », annonce fièrement la marque née en 1994 et « depuis toujours particulièrement engagée pour l’environnement ».

Ushuaïa, gel douche bio

Une bonne nouvelle, car si le bio semble sur toutes les lèvres, si il gagne 40 % (par rapport au CA global des produits cosmétiques naturels biologiques), il ne représente que 1,5 % du marché total et reste peu présent en grande distribution. « 75 % des ventes se font dans des magasins spécialisés », dit-on chez L’Oréal.

N°3 du marché des douches, Ushuaïa a l’intention de montrer l’exemple. Suite à 14 mois de développement (contre 2 mois pour des gammes classiques). La marque donne naissance à une ligne de six gels douches, certifiés cosmébio et pensé afin que le facteur plaisir de soit pas altéré.

« Nous voulions pas faire une gamme au détriment des qualités intrinsèques du produit, affirme Pierre-Emmanuel Angeloglou, Directeur Général de Lascad. Nous avons fait du bio sans concession et utilisons tous les leviers que nous avons à disposition : packaging, média, point de vente, pour soutenir notre rôle devenu ici pédagogique (le cœur de cible de la grande distribution étant encore trop peu informée)».

Fabriquée au sein de l’usine de production du groupe à Rambouillet (qui sur ses 28 000 m² fabrique 1 million de flacon, de shampoing et de gel douches par jour), la collection Ushuaïa propose dès août prochain, des produits aux senteurs exotiques ( Thé vert de Chine, Vanille de Madagascar, Huile D’argan du Maroc, Hibiscus et Beurre de Karité du Burkina Faso et pour finir, Orange du Brésil) au prix de 3,95 euros, vs 2,30 euros pour les produits de la gamme classique. Plus cher ? Oui mais toujours moins que ce que l’on peut trouver en rayon et en plus ça contribue au respect de la planète, pourquoi s’en priver.