Usines Center Paris Nord 2: un nouveau visage en décembre prochain

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
5 juil. 2013

Le premier centre français de marques à prix réduits, l'Usines Center de Paris Nord 2, offrira dès le 11 décembre une apparence entièrement revisitée. Verrière, vitrine et identité de marque ont été repensées par le gestionnaire et commercialisateur du centre, Advantail, pour souligner un renforcement de l’expérience d’achat, et passer prochainement de 2,4 à 3 millions de visiteurs.

Exit les murs bleus donnant sur l’autoroute A1, n’évoquant que trop l’Ikéa voisin. Usines Center affichera désormais son aspiration haut de gamme avec une devanture noire, et une porte principale vitrée ouverte sur le monde. A l’intérieur cependant, la lumière sera uniquement destinée à la mise en valeur des vitrines: chacun des 100 magasins, qui proposent un total de 300 marques, devra désormais arborer deux vitrines. Car, pour aiguiser l’appétit de visiteurs, Advantail a fait le choix pour son outlet de s’inspirer du retail classique.

"Ce qui nous intéresse, c’est que le client doit être attiré par le produit comme dans un centre commercial traditionnel, mais avec en plus l'avantage prix, explique Franck Verschelle, président d’Advantail. Nous avons énormément d’apports positifs à amener à ce centre en terme d’expertise retail".

Les travaux débuteront en septembre. Ils s’effectueront sans nécessiter la fermeture des commerces, certaines modifications d’importance étant d’ores et déjà programmées de nuit. Lancé en 1985, Usines Center est propriété de CNP, avec AEW Europe comme gestionnaire de ses investissements en outlet. CNP a lancé il y a plusieurs années en effet un outil, Outlet Invest, qui est propriétaire des Marques Avenue de Talange, Corbeil A6, Franconville, Ile Saintenis et depuis peu Romans. Advantail s'est vu confier la gestion et la commercialisation de l'unité de Paris Nord 2 depuis mars 2012.

Le promoteur y voit une pépite, notamment par sa capacité à pouvoir opérer 7 jours sur 7. Fort d’une desserte importante et du poids commercial grandissant du Nord parisien, l’outlet se prépare une seconde vie, déjà mise en évidence sur son portail et sur les réseaux sociaux.

"L’outlet est la cinquième roue du carrosse dans le retail. Mais, pour qu’il soit le générateur de cash attendu, les enseignes ont besoin de stocks, et il faut répondre à leurs besoins. Nous mettons donc en place un retail management, avec une équipe qui accompagnera les enseignes afin qu’elles maximisent leur fréquentation et leur chiffre d’affaires", souligne Franck Verschelle.