Anaïs Lerévérend
27 avr. 2014
Uterqüe veut se donner une nouvelle impulsion
Anaïs Lerévérend
27 avr. 2014
Inditex tente une relance de la dernière-née de ses enseignes, Uterqüe. Lancée en 2008, la chaîne initialement dédiée aux accessoires est la seule du groupe espagnol à avoir vu son chiffre d'affaires reculer en 2013 (-4 %, soit 71 millions d'euros).
Elle accuse également des pertes de 8 millions d'euros sur le même exercice, ce qui a conduit Inditex à opter pour une refonte du concept boutique et de l'identité visuelle d'Uterqüe.
Quelques semaines après la refonte du site web selon une nouvelle identité visuelle, l'enseigne espagnole allume ainsi la lumière: le concept architectural passe d'un parti pris brun et noir à une nouvelle ambiance blanche et dorée.
Une proposition dévoilée à l'occasion de l'ouverture d'une nouvelle boutique Uterqüe dans la galerie commerciale de l'aéroport de Madrid-Barajas Adolfo Suárez. Ce concept entre en vigueur pour les prochaines ouvertures, mais pas systématiquement dans les 70 boutiques existantes, réparties entre Espagne, Portugal, Mexique, Moyen-Orient et Russie.
Côté produit, l'enseigne s'était rapidement diversifiée en ajoutant du vêtement féminin à son offre. Elle annonce aujourd'hui qu'elle va remettre en avant ses racines, à savoir l'accessoire.
Uterqüe avait également connu un glissement du positionnement prix, se présentant au départ comme très accessible pour être aujourd'hui plutôt haut de gamme.
Avec ce nouveau concept aux codes plutôt luxe, entre marbre et finitions dorées, le choix semble conforté.
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