"Visitor", en quatre lettres comme VSTR. Tel est le nom de la nouvelle marque masculine de Kelly Slater. Connexe à l’univers du surf, la griffe du roi du surf aux 11 couronnes a été choyée aux USA dans le cocon "emerging brands" du groupe Quiksilver.

D'après VSTR, tout doit entrer dans le sac - Photo VSTR

Clairement, l’intention n’est pas de venir sur le terrain de la pratique du surf. VSTR, qui est aussi l’acronyme de Visiting, surfing, travelling, responsibility, entend proposer vêtements et accessoires pratiques pour les voyages en sac à dos. La cible, plus mure que celle de Quiksilver, se retrouve dans les valeurs du voyage, de la découverte et de la rencontre. La marque a déjà lancé un site internet sur lequel elle met en exergue son lien avec cette philosophie de vie, notamment via la collaboration de surfeurs-voyageurs dont l’ambition n’est pas la compétition, mais de découvrir de nouveaux spots dans des régions extrêmes.

"Decoration is the devil", avance VSTR sur son site. En effet, le style est sobre et épuré avec des t-shirts, des vestes, des chemises, des parkas, des jeans et des boardshorts. La marque met en avant l’aspect pratique et résistant. Une connotation qui répond à la tendance workwear, d’ailleurs la griffe veut se positionner à l’entrée du haut de gamme.

Style épuré, VSTR lance sa première collection au printemps - Photo VSTR

Si la marque a été déposée dès fin 2010 aux Etats-Unis, sa mise en place est devenue concrète ces derniers mois. Et la distribution de la première collection est prévue pour le printemps dans le Pacifique, en Amérique et en Europe. Selon le WWD, VSTR proposera une quarantaine de pièces pour sa première saison qui sera notamment disponible chez Nordstrom, Bloomingdale’s, American Rag Cie aux USA et sur son site e-commerce qui verrait le jour en mars.

Elle table ainsi sur son site e-commerce et, en Australie, sa boutique de Byron Bay, mais aussi des points de vente en grands magasins et une entrée dans les surf-shops les plus reconnus.