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24 avr. 2023
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Valentino: des ventes en hausse de 15% en 2022

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24 avr. 2023

Valentino poursuit sur son rythme de croisière en 2022. Son chiffre d’affaires s’élève à 1,419 milliard d’euros, grimpant de 15% par rapport à 2021. La croissance a été de 10% à taux de change constant. La griffe de luxe romaine a par ailleurs amélioré sa rentabilité avec un résultat opérationnel (Ebit) de 121 millions d’euros, qui s’est envolé de 30% sur un an, et un excédent brut d’exploitation (Ebitda) de 337 millions en hausse de 18%.

La collection autonne-hiver 2023/24 - Valentino

 
Ces bons résultats sont le fruit d’un important recentrage sur le réseau de vente en direct. Les ventes réalisées l’an dernier par Valentino au sein de son canal de boutiques en propre, comprenant son e-shop, se sont envolées de 21%, tandis que les ventes en gros ont diminué de 6%. Le nombre de revendeurs multimarques a été réduit, la griffe préférant "se focaliser exclusivement sur une distribution s'appuyant sur partenaires sélectionnés", indique-t-elle dans un communiqué.
 
Dans ce contexte, la part des ventes enregistrées dans son seul réseau de boutiques directes a augmenté, passant de 54% en 2019 à 62% en 2022. Cette progression est due "à la stratégie mise au point par Jacopo Venturini, le CEO de Valentino, à partir de juin 2020, et a amené la maison romaine a des hausses de chiffre d’affaires à deux chiffres après des années de croissances à un chiffre", souligne l’entreprise.

Présente dans 100 pays, la maison prévoit d’atteindre d’ici à fin 2023 un nombre de 221 boutiques en propre. En 2022, elle a ouvert 24 magasins directs et relocalisé sept unités, tandis que cette année 23 ouvertures sont en chantier et 15 unités seront relocalisées. Un nouveau concept d’aménagement, mettant en avant l’expérience client, a notamment été développé et inauguré en octobre dernier à Djeddah en Arabie Saoudite, à Genève en Suisse et à Florence. Parmi les grands projets pour l’année en cours, les relocalisations des magasins porte-drapeau parisien sur l’avenue Montaigne au printemps et new-yorkais à Madison Avenue à l’automne.

La marque a repris en interne

 le contrôle 

de son e-commerce



Le site marchand de Valentino "est en train d’enregistrer un nouvel élan en progressant constamment", indique également la société, sans donner toutefois de détails chiffrés. Celle-ci a repris le contrôle en interne de son e-commerce, géré jusque-là par Yoox-Net-a-Porter. La transition a démarré début 2022 au Japon, suivi par les Etats-Unis et le reste du monde. Cela a permis à la marque "d’accélérer l’intégration omnicanal pour cueillir de nouvelles opportunités, obtenir une planification et une adaptation locale plus efficace et renforcer l’interaction avec les clients que ce soit dans les marchés consolidés ou dans les nouveaux marchés".
 
Du point de vue géographique, les marchés les plus forts ont été l'an dernier l’Europe, l’Amérique eu Nord et le Moyen-Orient, tandis que la région de la Grande Chine "s’est caractérisée par la volatilité liée au Covid", note le groupe détenu par le fonds d'investissement qatari Mayhoola.
 
Au-delà du canal retail, Valentino s’est repositionné autour de sa marque principale, pilotée au style par Pierpalolo Piccioli, mettant fin à sa ligne jeune REDValentino avec la saison automne-hiver 2023/24. La fourrure a été également bannie des collections. Ce qui a engendré un manque à gagner de 100 millions d’euros, soit le chiffre d’affaires réalisés en 2019 par ces deux activités ensemble. Sans empêcher le chiffre d'affaires de croître en 2022.
 
Les accessoires continuent de dominer les ventes de la marques, suivies par le prêt-à-porter. La griffe met en avant aussi les bons résultats d’autres catégories, telle l’activité parfums et beauté, gérée en licence par L’Oréal, qui a vu ses ventes bondir de 40% en 2022, ou encore sa ligne de lunettes pilotée en licence par Akoni, qui est en train de se repositionner dans le segment haut de gamme.

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