L’information avait filtrée il y a plusieurs mois, notamment dans FashionMag.com. Cette fois, le promoteur de centres outlet de luxe Value Retail confirme bien une première implantation en Chine à l’été 2013. Celle-ci interviendra dans la ville historique de Suzhou, à 80 km à l’ouest de Shanghaï.

Le centre Value Retail de Bicester

Suzhou, qualifiée de Venise de l’Est par Marco Polo, est une ville très touristique. A l’image des endroits où Value Retail installe ses centres en Europe. D’emblée, le promoteur y implantera 150 boutiques. A terme, le centre, implanté en partenariat avec une société chinoise, devrait être presque trois fois plus grand que La Vallée Village, le centre de Value Retail implanté à côté de Disneyland Paris. Il vise il est vrai une population d’environ 40 millions de personnes à moins d’une heure en voiture et 80 millions dans un rayon de trois heures.

Le futur centre sera sur le même positionnement que les outlets européens, avec donc nombre de marques de luxes et internationales. "On sait que les Chinois sont accrocs aux grandes marques", souligne Emmanuelle Delanoë, directrice générale de La Vallée Village. Ils sont aussi accrocs aux centres de Value Retail. En Europe, les Chinois en étaient les premiers clients il y a quelques temps. Vu l’afflux du nombre de touristes de ce pays en Europe, cela a dû encore s’accentuer. "A La Vallée Village, certaines marques font plus de 50% de leur chiffre d’affaires avec des Asiatiques, dont une bonne partie sont des Chinois", explique Emmanuelle Delanoë.