Boutique Intimacy

Le feuilleton Van de Velde se poursuit. Après avoir acquis il y a quelques jours la formule de magasins hollandais LinCHérie, le groupe vient tout juste d’acquérir la majorité de {Intimacy}.

Le groupe de lingerie belge vient de conclure un accord avec les propriétaires de la chaîne de lingerie américaine {Intimacy}. Van de Velde qui avait déjà pris des parts dans la société il y a trois ans vient de prendre une tranche supplémentaire de 35,1 % et détient désormais 85% du capital.

L’enseigne {Intimacy} est une chaîne de magasins de lingerie multimarques aux États-Unis qui de trois points de vente en 2007, devrait atteindre un total de 12 à 14 magasins à la fin de l’année 2010. Dirigée par Susan et David Nethero, celle-ci devrait atteindre un chiffre d’affaires de 38 millions de dollars en 2010. Si jusqu’à présent, les propriétaires détenaient 50,1 % des parts, les 49,9 % restants étaient aux mains de Van de Velde.

Désormais, Van de Velde obtient la majorité des votes au conseil d’administration mais les Nethero continuent à gérer la société dans le cadre des orientations définies par le conseil d’administration. Dans le futur, Van de Velde a la possibilité d’acquérir les 15 % restants.

"Notre alliance stratégique avec Van de Velde s’est renforcée depuis sa mise en place il y a plus de trois ans et la cession de parts supplémentaires dans {Intimacy} est une évolution logique, explique Susan et David Nethero, fondateurs, CEO et Président de {Intimacy}. L’intérêt à long terme de Van de Velde dans la croissance de notre marque, de notre présence sur le marché du détail et de notre personnel est extrêmement important à nos yeux."

Ce nouvel accord ne change pas la stratégie de {Intimacy} qui poursuit son expansion aux États-Unis avec l’objectif de déployer au total au moins 20 points de vente dans les principales villes du pays.

Comme pour LinCHérie, l’objectif de cet accord a pour but de renforcer la présence de Van de Velde auprès des détaillants de lingerie en général. De fait, cette expansion s’appuie sur une culture forte alliant attention à la clientèle et engagement du personnel, avec le soutien de programmes marketing clairs et ambitieux. En outre, {Intimacy} conserve son profil de chaîne multimarque, avec l’ambition première de gérer un portefeuille de marques à même de servir au mieux les consommatrices.