Vans a ouvert son flagship store de Beaubourg

C était l événement ce jeudi 11 avril. À quelques mètres du centre Pompidou, la marque de chaussures californienne Vans inaugurait sa plus grande boutique parisienne, Dj en force et food truck à burgers pour tout le monde.

Fermée la boutique Yellow Corner et place à 130m2 dédiés à tout l'univers de la Vans. Pour cette ouverture, place à un nouveau concept de déco, plus industriel dans l'âme avec alliage de bois et de métal, poutres apparentes, murs de briques et luminaires en ferraille. "Un nouveau moule qui servira de modèle à toutes les ouvertures prochaines de magasins en France", précise Julien Scheubel, directeur marketing France pour Vans.

Dans la boutique, on retrouve d'abord un premier corner enfants garçons et filles, une sélection femme sport et dans l'espace central un wall of shoes déclinant toutes les collections du moment : LXVI à l'esprit sport, OTW plus habillée, California, la plus demandée, mais aussi Pro Skate et Skate, techniques et dans l'ADN propre de la marque. Au total plus de 200 références chaussures, kids inclus.

Au fond, la boutique s'ouvre sur une large sélection de prêt à porter masculin, jeans, pantalons toile, sweats zippés, bermudas et chemisettes aux touches fluo, une sélection serrée pour femmes et toute la partie accessoires des coques iPhone aux sacs à dos à damier, en passant par les casquettes logotypées Vans. En revanche, pas de trace de co-branding ici, "toutes les collaborations, dont celles avec Kenzo notamment, ne sont jamais proposées dans les boutiques Vans" selon la manager de la boutique.

Plus grande vitrine commerciale de la marque à Paris, la boutique du 27 rue Quincampoix confirme selon Julien Scheubel "le développement de Vans sur le réseau retail français après les récentes ouvertures en 2012 de Bordeaux, Marseille, Montpellier et Toulouse et notre volonté d'ancrage européen".

Une ouverture qui a pour conséquence la fermeture de la boutique de la rue Saint-Honoré mais le maintien de celle du Faubourg Saint-Antoine.

Alexis Chenu