Vans annonce de très bons résultats trimestriels et accueille un nouveau directeur Europe

Auteur :

Adrien Communier

Publié le
30 juil. 2019

La marque américaine Vans, détenue par le groupe VF Corp, vient de dévoiler les chiffres de son premier trimestre de 2019. Avec +20% de ventes globales, Vans affiche une belle progression, notamment sur la zone Amérique (+22 %) et Asie-Pacifique (+26 %).

Le groupe explique que les ventes de la marque ont été mondialement boostées par deux gammes : la Slip On et la Old Skool. Les dirigeants de VF Corp parlent de "renaissance" pour la ligne Slip On dont l'accélération des ventes est venue consolider les bons résultats de la ligne Old Skool.

Si la zone EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique) affiche des chiffres plus raisonnables (+8 %), la marque se félicite quand même des ventes soutenues par le succès inattendu en Europe de la collection David Bowie. Ce résultat devrait être accompagné par l'ouverture en fin d'année d'un immense flagship à Londres, sur Oxford Street. Même si la date d'ouverture n'a pas encore été officiellement communiquée, ce nouvel espace, qui se situe sur l'une des artères commerçantes les plus prisées du monde, devrait permettre à Vans de faire progresser ses ventes en Europe.

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La marque pourra aussi compter sur Michel Bilodeau, fraîchement nommé directeur général de la zone EMEA. Il remplace Stefano Saccone, parti il y a quelques semaines chez Woolrich. Michel Bilodeau a rejoint le groupe en 2009 comme directeur général de Vans Canada avant de devenir l'interlocuteur numéro un de VF Corp sur le segment action sports au Canada. « J'ai hâte de travailler avec les équipes de Vans pour continuer à renforcer notre présence et développer notre business », indique Michel Bilodeau.

Le groupe en a également profité pour réaffirmer sa volonté d'atteindre un chiffre d'affaires pour Vans de 5 milliards de dollars d'ici à l'exercice 2023. VF Corp prévoit en effet une croissance entre 11 % et 13 % pour Vans pour l'exercice 2019. Pour se faire, la marque, très prisée des skaters, devrait pouvoir compter sur la Chine qu'elle considère comme « une fenêtre sur l'avenir ». 

Premier marché de Vans, les États-Unis ne devraient pas être en reste. La marque compte notamment sur le programme de fidélité Vans Family, déployé en février 2018 sur le territoire américain et qui compte déjà 8,5 millions d'adhérents (+1,6 million depuis le début de l'exercice 2019) pour assurer sa croissance. Le programme permet d'accéder à du contenu inédit et des offres spéciales. Il vient tout juste d'être lancé au Royaume-Uni et devrait permettre à Vans de continuer à fédérer sa communauté.