Veja pose un pied à New York

Auteur :

Christel Divert

Publié le
4 mars 2020

Veja débarque à New York. Le duo à la tête de la marque, Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillon, avait craqué il y a dix ans pour Nolita, à Manhattan. C’est donc dans ce quartier qu’ils ont choisi d’installer leur première adresse américaine, au 205 Mulberry Street, qui a ouvert mercredi.

En quelques mois, le label écoresponsable a pris un nouveau virage en arrivant sur plusieurs fronts : lancement de la Condor, sa première basket de running technique, en septembre avant d’ouvrir son tout premier magasin à l’enseigne début novembre dans le Marais à Paris.

Peu de temps auparavant, les deux fondateurs avaient annoncé, en juillet, l’arrivée d’une directrice générale, Laura Browne, ex-Auchan Retail.

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Pour penser ce magasin new-yorkais, Veja a fait appel à l’architecte new-yorkais Paul Van Der Grient de WXY Studio. L’objectif : conserver l’espace brut. Epuré, l’espace se concentre autour de murs et du mobilier blanc, de murs en briques et d’un sol en bois clair. Il se déploie sur une surface de 250 mètres carrés.

Comme dans le magasin parisien, deux néons créés par l’artiste brésilien Kleber Matheus ponctue le plafond. Des néons qui, comme la boutique, fonctionnent grâce à l’électricité 100 % renouvelable fournie par Abest.

Aujourd’hui, les principaux marchés de Veja sont les Etats-Unis, le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne et le Bénélux. En 2018, le chiffre d’affaires atteignait 34 millions d’euros contre 20 millions d’euros en 2017.

La barre des 50 millions était annoncée comme imminente. Elle a été dépassée en 2019 puisque la marque a réalisé 65 millions d’euros de chiffre d’affaires. Une success story écoresponsable qui a franchi un cap ces dernières années. Au point de devenir une référence dans le textile, la chaussure et même au-delà.