L’association à but non-lucratif Organic Exchange rapporte que les ventes de coton organiques se sont élevées à 3,2 milliards de dollars en 2008. Une hausse de 63 % réalisée grâce aux principaux acheteurs, tels que Wal-Mart, C&A, Nike, H&M ou encore Zara, très demandeurs.

Selon l’association, ces derniers forment le top 10 des meilleurs acheteurs, avec les américains Anvil, Coop Switzerland, Pottery Barn et Greensource, ainsi que l’allemand Hess Natur. « C'est un bon signe car malgré les prévisions financières, les marques et les détaillants appliquent rapidement leur engagement afin de rendre leurs gammes de produits plus durables par l'utilisation toujours croissante du coton biologique, ainsi que d'autres fibres organiques telles que la laine, le lin et la soie », souligne LaRhea Pepper, directeur d'Organic Exchange.

L'Organic Exchange prend cependant les devants quant à l’évolution de la production qui pourrait, par son attractivité croissante, dépasser de loin la demande réelle. « Les agriculteurs qui ont planté par spéculation ou qui se sont élargis sans partenaires ont sans doute transformé le marché en une situation d'offre excédentaire en 2009 », explique Pepper. L’an passé, le nombre de plantation de coton organique a augmenté de 152 %, tandis que la production s’est, pour sa part, élevée de 95 %, contre seulement 53 % en 2007 et 45 % en 2006.