Rue Princesse reprend son histoire avec un nouveau propriétaire. La marque de sacs, dont la boutique se situait précisément rue Princesse à Paris, est désormais entrée dans le portefeuille du groupe Verotrade. Créée il y a six ans, la jeune griffe avait vu la société qui l'exploitait être placée en liquidation judiciaire fin 2011. La voilà donc désormais sous le contrôle du groupe familial, spécialiste des licences maroquinerie, chaussures et prêt-à-porter (Pascal Morabito, Manoukian, ou Steve Madden), également propriétaire de la marque Jean-Louis Scherrer depuis quelques mois via sa filiale JSB.

L'ancienne boutique de Rue Princesse, dans la rue parisienne du même nom.

Cette reprise de la marque n'incluait en revanche pas la boutique du 11 de la rue Princesse. Avant le redéploiement d'un éventuel réseau retail, le nouveau propriétaire ouvrira un e-shop dans les semaines à venir. Mais surtout, il retravaille son offre, avec pour commencer le lancement, en parallèle des sacs, d'une collection de ballerines. Dans l'urgence, une quinzaine de références sont proposées pour le printemps-été 2012. Un chiffre doublé pour le vrai lancement lors de la saison automne-hiver 2012/2013.

Autre développement attendu, figurant également parmi les activités du groupe: la bagagerie. Une ligne rigide est en cours d'élaboration pour compléter l'offre maroquinerie. La maroquinerie dont le positionnement prix accessible devrait d'ailleurs rester inchangé, comptant entre 99 et 199 euros selon les modèles.

Rue Princesse comptait jusqu'à maintenant 80 points de vente, s'appuyant notamment sur le réseau des Galeries Lafayette. Un distributeur qu'Allan Bensoussan, directeur général, espère conserver, tout en misant sur un nombre de points de vente grimpant à 150.