Versace confie sa ligne maison, jusque-là gérée en interne, à un licencié

Auteur :

Gianluca Bolelli

Traduit par
Cecile Herrero

Publié le
24 sept. 2020

La maison italienne vient de signer un accord de licence avec Lifestyle Design, division italienne du groupe américain Haworth Group, pour le développement, la production et la distribution des meubles de la ligne Versace Home.

Versace, qui jusqu'à présent gérait en interne ses produits d'ameublement, fut l'une des premières marques de mode à lancer sa ligne maison en 1992.

Initialement orientée sur les tissus d'ameublement, la ligne s'est très rapidement élargie à des collections raffinées de vaisselle en porcelaine estampillées du logo de la maison ou de ses imprimés si caractéristiques. Depuis, la collection s'est étendue au linge de lit, linge de toilette, meubles, papier peint mais aussi à des accessoires décoratifs comme des vases, des chandeliers ou encore des sculptures. 

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"Quand nous avons lancé Versace Home, nous voulions que chacun puisse expérimenter le style de vie de Versace, pas seulement à travers la mode, mais aussi dans leur maison", décrit dans un communiqué la créatrice Donatella Versace. L'idée que Lifestyle Design réalisera nos meubles est vraiment excitante (...) Nous pourrons être plus ambitieux et faire croître la collection dans le futur grâce aux compétences de notre nouveau partenaire."

La collection née de cette collaboration entend s'inspirer de l'amour de Gianni Versace pour l'opéra et le théâtre, en incorporant des motifs décoratifs qui ont fait la renommée de la marque, comme la tête de Méduse, son symbole, ou les motifs baroques, mais aussi beaucoup d'autres imprimés issus des collections mode de la maison italienne.

La ligne Versace Home sera vendue et distribuée dans un réseau spécialisé à travers le monde et disposera d'un nouveau showroom situé Via Durini à Milan, dans le cœur du quartier du design de la ville.

Lifestyle Design est depuis l'été 2019 le nouveau nom de Poltrona Frau Group, qui regroupe des marques d'ameublement telles que Poltrona Frau, Cappellini, Cassina, Karakter, Ceccotti et Luminaire.

Son propriétaire, Haworth, est un groupe basé à Holland dans le Michigan, spécialiste de la conception d'espaces de bureaux. Il a acquis Lifestyle Design en 2014 pour 243 millions d'euros.