Versace transforme Versus en "marque digitale"

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
17 mai 2013

A peine dévoilée, déjà disponible. Tel est le nouveau rythme de la seconde ligne de Versace, qu'il faut dorénavant appeler Versus Versace. Dévoilé lors d'un événement nocturne et musical à New York mercredi soir dernier, le nouveau concept de la ligne embrasse les exigences de consommation d'une "génération qui vit en ligne", comme l'explique Donatella Versace. Le défilé inaugural présentait à la fois la ligne principale signée Donatella Versace et la première capsule confiée au Britannique J.W. Anderson.

La collection principale pour homme et femme est allée chercher ses thèmes dans l'histoire de la griffe née au début des années 90: denim, cuir clouté et imprimés optiques. Un choix opportun puisque l'esthétique nineties inspire à nouveau la rue et les podiums.

Le nouveau protégé de la sœur de Gianni Versace, J.W. Anderson, a lui aussi présenté des silhouettes plus conceptuelles. “L'idée qui anime la collection est celle d'un Versus Versace moderne, aiguisé, focalisé sur le partage des vêtements,” décrit ce Londonien de 28 ans né en Irlande. Un homme dans la garde-robe d'une femme, et une femme dans celle d'un homme”, développe-t-il.

La collection principale était disponible à l'achat sur l'e-shop de la griffe le soir même de l'événement. La capsule signée J.W. Anderson, quant à elle, fera ses débuts commerciaux en ligne le 15 juin prochain avant d'intégrer des points de vente physiques sélectifs. Par la suite, Versus Versace introduira de nouvelles pièces dans son e-shop tout au long de l'année sans se plier aux calendrier des défilés. Donatella Versace, pour qui ce nouveau concept représente "le futur de la mode", leur préférera "de nouveaux formats". Dans différentes capitales du monde, des fêtes de lancement interactives introduiront les nouvelles collections, qui seront disponibles instantanément à sa nouvelle cible, une génération Web et rebelle "qui refuse d'attendre pour le dernier look" (sic).