Vêtements de sport et lingerie : les Françaises privilégient le confort avant tout

Quelles activités physiques les Françaises pratiquent-elles le plus ? Qu’est-ce qui détermine le choix de leur tenue de sport ? Quel budget sont-elles prêtes à investir ?

A l’occasion des salons Mode City, le salon international de la lingerie et du swimwear, et Interfilière, le salon des matières et accessoires pour la lingerie, qui se tiendront à Lyon du 9 au 11 juillet prochains, Eurovet a commandé une étude Ipsos afin de connaître les goûts et les attentes des femmes en matière de pratique du sport et de lingerie.
Les marques doivent encore multiplier leurs efforts pour clarifier les tailles et expliquer les termes techniques.

Ainsi, alors que la France est le 2ème marché le plus important en Europe sur le segment des sports « bien-être », l’étude révèle que la marche (44 % des Françaises), le fitness (33 % des Françaises) et le running (21 % des interrogées) sont les activités préférées des Françaises.
 
Ces sports devancent donc des activités pourtant très tendance ces dernières années comme la gymnastique, le yoga, le pilates ou encore des activités plus techniques comme les sports équestres, de glisse ou de combat.
 
Il faut cependant noter des particularités liées à l’âge et à la situation géographique. Les Françaises les plus âgées préfèrent ainsi la marche (57 %) aux autres activités sportives, tandis que les plus jeunes pratiquent des activités plus dynamiques et à la mode comme le fitness ou le sport en salle (41 % des 20-24 ans et 40 % des 25-34 ans).
 
En région parisienne, c’est le fitness et le running qui ont le vent en poupe (38 % contre 29 % en province et 25 % contre 17 %) alors qu’en province, il s’agit du vélo (18 % contre 15 % pour les Franciliennes).
 
Côté équipement, en revanche, les attentes sont globalement les mêmes avec un critère essentiel sur lequel s’accordent à l’unanimité les Françaises : le confort, jugé important pour 99 % d’entre elles et très important pour 73 %.

Le prix est également un facteur clé, le deuxième, puisqu’il est important pour 92 % des femmes interrogées, notamment pour les jeunes qui ont un budget plus limité à accorder à leur tenue de sport.
 
La matière quant à elle joue également un rôle important dans le choix de la tenue de sport puisqu’elle se place troisième dans ce classement (88 % des femmes interrogées la jugent importante).
 
Pour autant, le style n’est pas à négliger puisque, selon cette étude, les Françaises souhaitent rester stylées lorsqu’elles pratiquent une activité physique. La coupe est ainsi importante pour 86 % d’entre elles (36 % très importante) et le look l’est pour 73 % des interrogées.
 
Pour concilier confort et look, il faut cependant mettre le prix et les Françaises l’ont bien compris : près d’une femme sur deux (47 %) dépense plus de 75 euros par an pour sa tenue de sport.

Dans le détail, plus elles font du sport, plus elles dépensent pour leur tenue : un tiers de celles qui font plus de 2 heures de sport chaque semaine dépense ainsi 100 euros ou plus pour leur équipement sportif chaque année, contre seulement 10 % de celles qui font moins d’une heure de sport hebdomadaire.

Par ailleurs, parmi les pièces clés pour les Françaises, les baskets arrivent en tête (élément le plus important pour 48 % d’entre elles) suivi de leur brassière ou soutien-gorge de sport (cité en premier par une femme sur cinq, en particulier chez les plus jeunes). Enfin, le bas de sport arrive en 3ème position.
 
Au final, les Françaises attendent beaucoup de leur lingerie de sport : c’est sans doute pourquoi elles se rendent en grande majorité (83 %) dans des magasins de sport pour l’acheter...

A la recherche de confort et de bien-aller, elles ont besoin d’essayer et sont donc peu nombreuses à commander leur brassière en ligne (12 %), y compris parmi les plus jeunes.
 
Enfin, du côté de la lingerie et des maillots de bain, le confort arrive également en tête (99 % d’entre elles le jugent important pour la lingerie et 96 % pour les maillots de bain).
 
En matière de lingerie, les femmes privilégient l’aspect pratique : 92 % d’entre elles font attention au prix (très important pour 43 % d’entre elles) et à la matière qu’elles achètent (très importante pour 37 %).

Le look, même s’il reste important pour sept femmes sur 10, est moins essentiel, excepté pour les jeunes qui y prêtent plus attention que les autres.

Plus des deux tiers (82 %) des Françaises de 20-24 ans citent ainsi le style de leur lingerie parmi les critères les plus importants dans leur choix, soit cinq points de plus que l’ensemble des Françaises interrogées et neuf points de plus que les Françaises de 45 à 55 ans.

A contrario, plus que le côté pratique, c’est l’esthétique qui prime lorsque les Françaises achètent un maillot de bain. La coupe et le look passent ainsi avant le prix et la matière de la pièce : 57 % déclarent en effet que le bien aller du maillot est très important, 51 % en font de même en ce qui concerne le look.

Néanmoins, si le prix et la matière n’arrivent qu’en 4ème et 5ème positions, ils restent très importants pour 42 % et 35 % d’entre elles.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2019 FashionNetwork.com

Mode - Prêt-à-porterSportLingerieDistribution
INSCRIPTION À LA NEWSLETTER