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23 nov. 2021
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Vetements défile en ligne jeudi, VTMNTS en format physique en janvier

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23 nov. 2021

Vetements et sa nouvelle ligne VTMNTS poursuivent leur trajectoire sur deux voies parallèles. Après avoir présenté sa collection printemps-été 2022 sur la Toile en mai, le label fondé en 2014 par le designer géorgien Demna Gvasalia et piloté depuis son départ en 2019 par son frère Guram, annonce qu’il présentera sa nouvelle collection pour l’automne-hiver 2022/23, à nouveau sous format digital, ce jeudi 25 novembre à 19h11 CET. En revanche, son nouveau projet VTMNTS fera l’objet d’un vrai défilé physique en janvier 2022, a indiqué la marque à FashionNetwork.com, sans dévoiler le lieu.


Une silhouette de la collection du nouveau label de Guram Gvasalia - VTMNTS


L’été dernier, la maison a lancé cette toute nouvelle ligne d’habillement et d’accessoires "de luxe discret et durable", proposant des modèles non genrés centrés sur le vestiaire masculin (blousons en cuir ou matelassés, tee-shirts moulants, pantalons amples, etc.), où le logo a été remplacé par un code-barres.

L’ambition de la société est de changer les règles du jeu du marché et VTMNTS est son premier projet à s’inscrire dans cette nouvelle démarche. Lors du lancement en juin de cette initiative "top secret", cette dernière avait annoncé la création de la "Gvasalia Family Foundation" afin de fournir ressources et un réel accompagnement pour les jeunes labels émergents, en termes de production, distribution, etc.

L’idée était de se présenter sur le marché avec un projet innovant dans le but de "redéfinir le luxe traditionnel pour la prochaine génération". Autrement dit VTMNTS se positionne dans le haut de gamme avec des produits de très haute qualité, une grande attention aux détails et aux finitions, tout en exprimant sa propre vision en-dehors des grands conglomérats du luxe. "L'objectif est de donner à la jeune génération le même niveau de qualité qu'Hermès offre à sa clientèle sophistiquée".

"Il s’agit d’une marque totalement séparée de Vetements", nous précise l’entreprise basée à Zurich, en Suisse. En fait, VTMNTS constitue un projet autonome, lié à Vetements uniquement "à travers quelques synergies en termes de ressources et savoir-faire". Dans un premier temps, pourtant, cette nouvelle ligne semblait destinée à remplacer la griffe originale, qui a connu un succès explosif sous l’égide de Demna Gvasalia, mais se trouve désormais en déclin.
 
La toute première collection de VTMNTS, composée de 100 silhouettes, a été dévoilée en juillet et arrive en magasin en décembre. Elle a d’ores et déjà séduit une centaine de multimarques top dans le monde, dont 10 Corso Como, Antonioli, Adelaide, Boon The Shop, Browns, End, H.Lorenzo, Joyce, KM20, Luisa Via Roma, Maxfield LA , Saks Fifth Avenue, The Webster, Tsum et Ssense.

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