VF concentre ses showrooms au cœur de Paris

Au niveau global, VF Corp opère actuellement une stratégie de regroupement de ses showrooms de marques. Ainsi à Paris, comme à Milan, plusieurs marques se réunissent à une même adresse.

Dans la capitale française, VF a choisi de s’installer au cœur du quartier mode avec deux adresses dans le IIe arrondissement. Le groupe s’établit à partir du 20 octobre sur plus de 1 300 mètres carrés et trois niveaux au 31-33 rue du Louvre, dans les anciens showrooms Esprit. Timberland et Vans emménagent chacun à un niveau alors qu’au troisième se situeront les services administratifs de VF pour la France, dont certains étaient basés à Roissy.

"Nous allons évoluer dans des locaux plus fonctionnels et, surtout, par rapport à Neuilly où nous sommes aujourd’hui, cela nous permet d’être au cœur d’un quartier dynamique, précise Anthony Bunn, en charge de Timberland pour les marchés France, Espagne et Portugal. Nous allons avoir 400 mètres carrés, dont 200 mètres carrés de showroom, et bénéficier du nouveau concept qui est pour l’instant uniquement en place à New-York."

Vans, qui conserve ses locaux dans le Sud-Ouest à Bidart, s’installera sur une surface similaire. La marque avait jusque-là un showroom au-dessus de sa boutique de la rue du Faubourg Saint-Antoine, à proximité de la place de la Bastille.

A quelques rues de là (250 mètres exactement), VF s’offre un autre espace de plus de 1 000 mètres carrés, au 25-27 rue du Mail. Le groupe installe Napapijri et Kipling, qui étaient jusque-là rue Etienne Marcel. Les deux marques arriveront autour du 20 novembre.

Elles seront suivies par Lee et Wrangler. "Nous allons avoir la même surface de showroom qu’aujourd’hui. Mais l’intérêt est de pouvoir être au contact direct des autres marques, explique Gilles Boukobza, responsable des ventes en gros de Lee France. Et les clients verront la diversité des marques du groupe."

Les spécialistes du jean s’installeront dans leurs nouveaux espaces d’ici la fin de l’année.

VF Corp compte au total plus de 30 marques, dont des acteurs comme The North Face, Eastpak ou 7 For All Mankind. Sur son trimestre clos fin juin, son chiffre d’affaires en Europe progressait de 16 % par rapport à l’an dernier.

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