Ce mardi 25 janvier, Arthur de Soultrait, le jeune (28 ans) fondateur de la marque de sportswear Vicomte A, a une nouvelle fois les honneurs de la télévision via l'émission Prise Directe sur France 2 de Béatrice Schönberg... Notamment consacré à ces jeunes aristocrates qui s'affichent sans complexe, un reportage fera une nouvelle fois un sacré coup de pub à cette marque toujours en pleine croissance surprenant même son principal initiateur.

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France 2 a suivi Arthur de Soultrait

Vicomte A a en effet terminé l'année 2010 avec un chiffre d'affaires de 11 millions d'euros, contre 6,4 millions en 2009. Arthur de Soultrait et son équipe avait budgété 8,5 millions ! Autre élément de satisfaction pour Vicomte A: le polo, fer de lance de la marque, s'il reste majoritaire dans les ventes, voit sa part en valeur relative régresser au produit d'autres pièces de la collection.

Vicomte A compte environ 350 clients multimarques dans le monde dont 230 en France, aux Etats-Unis, en Italie, en Espagne. L'export pèse environ aujourd'hui 20% de l'activité. Vicomte A a entamé une politique d'ouvertures de points de vente à l'enseigne via des partenariats. En octobre dernier, la marque a ainsi ouvert 8 points de vente, six en France et deux à l'étranger. A Paris, par exemple, elle a ajouté à la boutique partenaire de la rue de La Boétie une première succursale rue du Dragon. Début février, un point de vente ouvrira à Madrid à l'initiative d'un ancien de Timberland.

Arthur de Soultrait recherche aussi ce qu'il appelle des spots pour y implanter des boutiques. Un point de vente a ainsi ouvert en décembre à Salzbourg en Autriche. Un autre avait ouvert à Prague en octobre de l'an dernier. Des ouvertures sont déjà programmées pour cette année. A Toulouse à l'initiative du multidétaillant de l'ouest de la France Gregory Troch. A La Baule, elle occupera un immeuble entier. Au Touquet, elle prendra la place de Serge Blanco qui, lui, déménage.

La marque se renforce aussi dans les grands magasins. Elle compte aujourd'hui quatre corners aux Galeries Lafayette du boulevard Haussmann, à l'homme, la femme, l'enfant et la chemise (au rez-de-chaussée de Lafayette Homme, à côté de Thomas Pink). La marque est présente en corner au Bon Marché depuis cet hiver. Elle entre cet été à la femme.

Arthur de Soultrait a décidé de lancer une première campagne publicitaire cette année via GQ, L'Express, Série Limitée Les Echos. La marque s'est réservée aussi un petit budget pour des coups. Elle est aussi présente via des vidéos sur YouTube.