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Publié le
25 août 2022
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Victoria Beckham Beauty: Katia Beauchamp cofondatrice de Birchbox prend le poste de PDG

Publié le
25 août 2022

Victoria Beckham Beauty muscle sa direction. La marque de beauté lancée en octobre 2019 par la britannique Victoria Beckham vient de nommer Katia Beauchamp au poste de PDG, un nom connu dans l’industrie cosmétique.


Katia Beauchamp. - Birchbox


En effet, la femme d’affaires américaine a cofondé il y a douze ans Birchbox, société pionnière dans les coffrets beauté sur abonnement, qu’elle a dirigée jusqu’à sa revente l’année passée à FemTec Health.

Katia Beauchamp succède à Sarah Creal, qui a quitté la société. Dans la foulée, Victoria Beckham annonce également l’arrivée de Nance Hastings au poste de présidente. Elle officiait précédemment pour la marque de cosmétique Alpyn Beauty, et avant cela avait passé 25 ans au sein du groupe Estée Lauder.

Victoria Beckham Beauty, qui propose du maquillage et quelques produits de soins, est principalement distribuée en ligne mais compte également des revendeurs comme Bergdorf Goodman’s. Depuis son lancement il y a près de trois ans, la marque, qui se revendique comme appartenant à la mouvance de la clean beauté, tire la croissance globale de la marque Victoria Beckham, qui a rencontré, notamment suite à la pandémie de coronavirus, une zone de turbulences.
 
Ainsi, au printemps 2021 alors qu’elle était déficitaire, la maison Victoria Beckham a revu sa stratégie en fusionnant ses deux lignes principales — Victoria by Victoria Beckham et Victoria Beckham — en une seule collection signature, tout en recalibrant sa gamme de prix. La maison, qui en février a nommé Lara Barrio ( ex-Salvatore Ferragamo) à la tête de sa direction artistique, va rejoindre le calendrier officiel de la Semaine de la mode parisienne avec un défilé à l'automne.
 

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