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Publié le
21 févr. 2012
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Victoria Beckham chargée de promouvoir la mode britannique

Publié le
21 févr. 2012

Victoria Beckham a été recrutée par l’office du tourisme britannique "Visit Britain" dans le cadre d’une opération destinée à promouvoir le meilleur de l’Angleterre à travers le monde. Un des objectifs de cette campagne baptisée "GREAT Britain" est de valoriser l’industrie de la mode britannique auprès de l’étranger. Le secteur rapporte chaque année plus de 20 milliards de livres sterling (environ 24 milliards d’euros) à l’économie britannique selon le premier ministre David Cameron. Posh a donc été choisie pour son statut d’icône mode, mais également pour son rôle de créatrice. Sa ligne de prêt-à-porter produite en Angleterre est vendue dans plus de 300 points de vente à l’international.


Victoria Beckham entourée, entre autres, de Sir Peter Westmacott et Anna Wintour

L’annonce de sa participation à la campagne promotionnelle de l’office du tourisme anglais a été dévoilée lors d’une opération dans le métro new-yorkais à "Grand Central". Devant une rame estampillée "THIS IS GREAT Britain" et décorée de l’Union Jack, Victoria Beckham a notamment posé aux côtés d’une autre personnalité de la mode, Anna Wintour, rédactrice en chef du Vogue américain, et de l’ambassadeur de Grande-Bretagne aux Etats-Unis, Sir Peter Westmacott.

La mode en Angleterre contribue largement à l’industrie du tourisme du pays, et les Etats-Unis représentent le marché le plus important en termes de dépenses des visiteurs. Le shopping fait partie des premiers centres d’intérêts des touristes américains en Angleterre. D’importants moyens ont donc été déployés pour cibler l’outre-Atlantique: outre la rame de métro "GREAT Britain", des affiches de la campagne sont présentes dans les aéroports JFK, LAX (Los Angeles) et Boston Logan, et des accords publicitaires ont été contractés avec les taxis new-yorkais et des chaînes de télévision.

Cette campagne d’envergure n’est pas sans lien avec l’approche des Jeux Olympiques de Londres qui se dérouleront cet été. "La Grande-Bretagne s’étant préparée aux Jeux Olympiques et Paralympiques de 2012, ainsi qu’au jubilé de diamant de la Reine, il n’y a pas de meilleur moment pour célébrer le meilleur de ce que notre pays a à offrir", a déclaré Sir Peter Westmacott.

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