Victoria Beckham implante sa première boutique à Londres

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
26 sept. 2014

Après le lancement de son magasin virtuel en avril dernier, Victoria Beckham franchit une nouvelle étape dans son parcours de designer-entrepreneur avec l’ouverture de sa toute première boutique en propre.

L’ex spice-girl, qui s’est lancée dans la mode en 2009 en créant sa propre ligne, est désormais une styliste reconnue, qui nourrit de grandes ambitions. Comme le reflète cet ample flagship store londonien, le premier d’une série selon la maison.

Le magasin, situé au 36 Dover Street, a pour voisins immédiats Acne ou McQ (la ligne casual d'Alexander McQueen), ce qui place Victoria Beckham entre le haut de gamme contemporain et le luxe, représenté à quelques mètres de là, sur Old Bond Street, par les plus grandes griffes.

Le magasin, d’une superficie de 560 m2, se déploie sur trois niveaux et présente un aménagement à la fois contemporain et raffiné, fruit d’un projet conçu par la prestigieuse agence londonienne Farshid Moussavi Architecture (FMA). L’espace accueille juste quelques éléments de décor dégageant une impression de grande luminosité et amplitude, accentuée par un large escalier en béton.

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Les vêtements sont suspendus par de fines chaînes descendant du plafond, tandis que les accessoires sont disposés sur des étagères claires et les parois recouvertes d’inox réfléchissant, donnant à l’ensemble un air minimaliste.

La boutique accueille toutes les collections de la marque de prêt-à-porter féminin : la première ligne Victoria Beckham positionnée en entrée de luxe, la ligne plus abordable Victoria, Victoria Beckham, les accessoires, les lunettes et le denim.

Victoria Beckham a choisi personnellement les pièces à mettre en vente dans la boutique pour l'ouverture, dont certaines ne seront commercialisées qu’à cette adresse ou sur son site e-commerce. Une gamme de petite maroquinerie a également été introduite pour la première fois.

Victoria Beckham vend ses collections à travers le monde et souhaite se concentrer notamment sur le marché américain. Elle a ainsi ouvert depuis peu un showroom de 4 500 m2 à New York, où ses défilés sont considérés désormais comme l’un des événements à ne pas rater de la Fashion week.