Victoria’s Secret commence son Tour 2023 et joue son va-tout

Auteur :

Godfrey Deeny

Traduit par
Clémentine Martin

Publié le
7 sept. 2023

Mercredi soir, Victoria’s Secret a débuté son Tour 2023 avec des extraits de son dernier film et un concert de Doechii et Goyo. Le label de lingerie a choisi une date stratégique, juste avant la Fashion Week de New York.

Le coup d’envoi des festivités a été donné par Naomi Campbell lisant un poème au Manhattan Center, après avoir arpenté l’espace historique à côté de Madison Square Garden. La maîtresse de cérémonie n’était autre que Gigi Hadid.
 
L’événement a eu lieu cinq jours après la publication des derniers résultats de la griffe, et les nouvelles ne sont pas bonnes: Victoria’s Secret est repassée dans le rouge au dernier trimestre, essuyant des pertes de 1 million de dollars (environ 930.000 euros). Les ventes nettes, elles, ont plongé de 6% à 1,427 milliard de dollars (1,33 milliard d’euros). La seule performance notable est celle de l’étranger, avec une croissance de 25% d’une année sur l’autre, d’après le PDG Martin Waters.

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Le Tour 2023, qui rassemble pas moins de 20 talents (artistes, designers, musiciens et performers), va s’arrêter dans quatre villes aux quatre coins du monde: Lagos, Londres, Tokyo et Bogotá.
 
Les boutiques de la griffe en Amérique du Nord traversent toujours une période difficile. La concurrence est rude: Victoria’s Secret doit affronter des marques plus jeunes comme Savage X Fenty, de Rihanna. Par ailleurs, les mentalités évoluent et les méga-défilés de Victoria’s Secret, montrant des super-mannequins en petite tenue, ont tout à coup pris une connotation dépassée, sexiste et transphobe à l’ère MeToo.
 
L’image de la marque a été éclaboussée par ses liens avec Jeffrey Epstein, condamné pour différentes agressions sexuelles. Ces relations remontent aux années 1990, quand Jeffrey Epstein faisait partie des conseillers de Les Wexner, le directeur général de Victoria’s Secret de l’époque. Il aurait essayé de devenir recruteur pour la marque pour avoir accès à de jeunes mannequins.
 
Mais il faut bien reconnaître que la griffe s’est donné du mal pour se racheter une image. D’ailleurs, plusieurs mannequins et artistes transgenres étaient de la partie, ainsi que des mannequins grande taille. Les invités ont pu découvrir une série de vignettes flatteuses de différentes jeunes artistes, immortalisées dans des couleurs vives et accompagnées de modèles professionnelles comme Adut Akech, Adwoa Aboah, Candice Swanepoel, Guinevere van Seenus, Lily Alridge, Winnie Harlow, Paloma Elsesser et Imaan Hammam, qui déambulaient dans un monument rationaliste de style moderniste.

Les 20 participantes du Tour 2023 (Aoi Yamada, Bubu Ogisi, Cristina Sánchez Salamanca Ebun Sodipo, Eloghosa Osunde, Goyo, Jen Fang, Kaito Itsuki, KOM-I, Korty Eniola Olanrewaju, Lorena Torres, Margot Bowman, Melissa Valdés Duque, Michaela Stark, Phoebe Collings James, Piisciis Canizales, Supriya Lele, Umi Ishihara et Wavy The Creator), ont salué ensemble à la fin du spectacle devant une colonne rose emblématique de la marque. Derrière elles, étaient accrochées plusieurs tenues célèbres portées par les “Anges“ lors de précédents défilés de Victoria’s Secret.
 
Avant l’événement, Naomi Campbell a posé avec des célébrités comme Priyanka Chopra Jonas et Brooke Shields, avant de lire un poème aux vers plus que douteux, comme “Ne regardez pas une étoile dans l’œil si vous voulez continuer à vivre. Combattez la malchance en dansant toute la nuit, jusqu’à ce que votre esprit devienne plus doux, jusqu’à ce que vos yeux deviennent bleus“. Clairement, pas de quoi faire de l’ombre à William Wordsworth ou Walt Whitman.
 
Étrangement, le film ne montrait que peu de lingerie précieuse ou de sous-vêtements. En revanche, les invitées en portaient, ce qui dans un sens est plutôt flatteur pour la marque. La lingerie s’expose de plus en plus à New York, à chaque vague de canicule.