Tout juste un an après être passé sous l’aile de Renzo Rosso et sa holding OTB (Only The Brave), Viktor & Rolf change de Pdg. Le duo néerlandais confie sa direction à Birgit Adels, ex-Emi Music et Prada (2002 à 2006). C’est à elle que revient donc la gestion, le développement de la marque à travers le monde. Une mission chapeautée depuis deux ans par Joost Van Vollenhoven. Les raisons de son remplacement n’ont pas été dévoilées.

Défilé automne-hiver 2009/2010 Viktor & Rolf à Paris - Photo PixelFormula

« Nous sommes très heureux et très excités d’accueillir Birgit à bord, affirment en cœur les designers Viktor Horsting et Rolf Snoeren. C’est une professionnelle accomplie dotée d’un large éventail d’expériences au sein du marché du luxe qui, avec le soutien du groupe Only The Brave, nous aidera à propulser la marque vers de plus beaux et grands succès. »

Révélé par l’ANDAM en 1994, le tandem Viktor & Rolf a depuis su se frayer une place de choix parmi les designers influents. En 1998, ils foulent pour la première fois les podiums parisiens avec leur collection Haute Couture qui partagera la vedette avec le prêt-à-porter dès 2000. Cinq ans plus tard, Viktor Horsting et Rolf Snoeren explorent un nouveau segment, celui de la beauté, avec le lancement, aux côtés de l’Oréal, d’une fragrance féminine – FlowerBomb –, suivie en 2006 d’Antidote, pour ces messieurs.

Une aventure que Viktor & Rolf pérennise puisque la marque lancera à l’automne prochain un nouveau parfum pour femme.