Renzo Rosso ajoute une nouvelle corde à son arc. Le fondateur de Diesel vient d’acquérir la majorité des parts de Viktor & Rolf via sa holding Only the Brave (OTB). La marque hollandaise rejoint donc d’autres grands noms parmi lesquels Maison Martin Margiela, Vivienne Westwood, Dsquared et Sophia Kokosalaki.

Le duo de créateurs Viktor & Rolf

La griffe lancée il y a quinze ans par Viktor Horsting et Rolf Snoeren était depuis deux ans dans le viseur de Rosso, bien décidé à s’entourer des signatures les plus prisées du moment. « Mon rêve est de représenter à l’avenir un groupe frais et moderne », expliquait récemment ce dernier au Herald Tribune. « Je ne recherche pas des créateurs bien établis mais plutôt ceux qui ont une grande créativité, et Viktor & Rolf sont l’expression de ma vision du luxe ».

Au programme du développement futur de la griffe, sont d’ores et déjà annoncés de nouveaux accords de licences, un renforcement du réseau de distribution et une accélération des investissements en communication. Dès la saison automne-hiver 2009/2010, c’est la filiale productrice et distributrice d’OTB, Staff International, qui détiendra la licence exclusive sur les collections prêt-à-porter, chaussures et accessoires de Viktor & Rolf. Des perspectives qui semblent correspondre aux attentes de leurs créateurs.

« Nous voulons amener notre maison à son plein potentiel », explique les deux stylistes. « Depuis un bon moment, nous recherchions un partenaire. Nous ne voulions pas seulement quelqu’un qui avait l’argent et les clefs de nos ambitions, mais surtout quelqu’un à l’esprit et à l’attitude sympathiques. Nous admirons le côté non-conventionnel de Renzo Rosso, et le succès que cela lui a apporté. Nous avons décidé de joindre nos forces aux siennes car sa devise « Only the Brave » (Seuls les braves, ndlr) s’adresse à nous. La vrai création demande du courage ».