Sur les coupes et le style de ses polos, vestes et, surtout, jeans, Voi jeans ne peut renier son bagage anglais. La marque, qui appartient à la société Rhodi, s'est présentée pour la première fois sur le marché français via le salon Who’s next. La marque de prêt-à-porter masculin, est née en 1988 dans le nord de Manchester avec une offre de jeans et pantalons, avant qu’en 2005 ses propriétaires, trois frères d'origine indienne, Asif, Iiroz et Rizwan Bux décident d’étoffer l’offre et de faire de Voi jeans une marque globale.

Voi Jeans arrive en France. Visuel Voi Jeans

Ces dernières années, la marque s’est forgé un nom Outre-Manche. Bien structurée, elle propose une collection textile mais aussi, des chaussures, des sous-vêtements mais aussi des accessoires, des lunettes de soleil ou un parfum.
Voi jeans précise que le magazine Drapers l’a classée dans les 10 marques masculines de 2010 et qu’elle faisait partie des cinq marques les plus vendues par Asos. Hormis un magasin de démonstration dans son fief natal, la marque adopte un modèle économique basé sur la vente via les multimarques.

C’est aussi le projet de développement à l’export. « En Angleterre nous sommes présents sur les rues principales et en centre commerciaux via des enseignes comme Bank, Scotts ou Footasylum, explique Ben Lima qui se charge du développement à l’export. Nous sommes dans le top des marques anglaises. Mais nous avons réalisé qu’à l’export les coupes de nos jeans étaient trop marquées UK. Nous avions 45 modèles dont seulement huit basiques. Nous avons retravaillé le denim pour aborder le marché européen et créer des ponts entre les basiques et nos modèles aux coupes les plus spécifiques ».

Voi jeans a ainsi abordé le marché allemand l’an passé, où la marque compte une centaine de points de vente. En France, elle s’est adjoint les services de Wear diffusion, basée en Gironde, pour distribuer la marque. « Le Who’s Next a été intéressant car la marque a attiré l'attention bien qu’elle ne soit pas connue sur la France, explique Christophe Bouscasse qui avec son équipe commerciale distribue Voi jeans en France. Avec un style différent et des produits atypiques, comme un « combat pant », elle peut proposer une variétés de looks pour les jeanners, les magasins de sportswear et même les skateshops ». En termes de prix, la marque propose des t-shirts à partir de 16 euros, des polos entre 29 et 49 euros ou encore des pantalons de 49 à 99 euros. Avec ce positionnement Voi jeans vise ainsi entre 100 et 200 points de vente sur l’Hexagone sous trois saisons.