A l’exception de l’Ispo, le salon des articles et vêtements de sport de Munich, Volcom ne participe plus à des salons. Mais la marque de snowboard, skate et surf, filiale de PPR depuis 2011 sera bien présente à Berlin durant la fashion week début juillet. Elle organise dans son point de vente de la capitale allemande un lancement de son concept lifestyle Volcomunity via une exposition de l'artiste Malika Favre, Française basée à Londres.

Philippe Lalemant, directeur marketing Europe de Volcom

Volcomunity en fait existe déjà depuis un an pour la gent féminine. Le lancement porte donc surtout sur l’homme printemps-été 2013, même s’il s’agit pour Volcom de mettre l’accent sur l’ensemble de ce concept portant sur des vêtements plus sobres, "Premium" selon l’expression de Philippe Lalemant, directeur marketing Europe de Volcom depuis novembre dernier en provenance d’Element et Plan B.

Les produits Volcomunity entendent permettre aux accros de la marque mais moins teenagers de pouvoir continuer à porter le label. "Ces produits ont une autre qualité de fabrication, de finition, souligne Philippe Lalemant. Même une typographie de logo différente". Déjà présente sous forme de mini corners dans les points de vente à l’enseigne Volcom, notamment à Hossegor, la ligne s’éloigne de l’esprit Action Sports pour friser l’habillement ville… Une manière sans doute aussi d'habiller les aficionados de la marque hors de leur terrain de jeu de prédilection…