Volcom s’offre un important événement parisien

Un beau rendez-vous de skate gratuit, un concert vitaminé et la projection de True to This, un film dédié au lifestyle des sports de glisse. Ce samedi 5 octobre, dans le cadre du 104, dans le XIXème arrondissement de la capitale française, Volcom a réuni tous les ingrédients pour séduire la communauté action sports de Paris.

La marque américaine a réinterprété son concept Volcom Stone qui était à l’origine une compétition de skateboard dans les villes américaines, puis européennes. Avec cette nouvelle mouture, mêlant skate, musique, art et vidéo, la marque au diamant joue aussi la partition offerte par son propriétaire.

Depuis la reprise de Volcom par le groupe Kering (ex-PPR) à la mi-2011, la marque issue de la culture skateboard californienne, a connu nombre d’évolutions supervisées par Jean-François Palus, directeur général délégué du groupe. Volcom a d’abord dû intégrer certains process du géant du luxe et du sport-lifestyle.

A l’extérieur, l’effet Kering s’est surtout ressenti par l'appui à la ligne plus urbaine de la marque, baptisée Volcomunity, et par la création d’une collection de chaussures, s’inspirant des action sports, mais jouant aussi avec sur le terrain d’un streetwear plus chic. La marque s’est aussi dotée d’une plateforme baptisée Volcomunity Creative Libération réunissant les collaborations entre la marque et des artistes.

Aujourd’hui Volcom, qui réalisait 65% de son activité aux Etats-Unis lors de sa reprise, est également en plein développement de son parc de magasins. Après avoir ouvert à Barcelone, capitale européenne du skate, elle convoite toujours une surface dans le centre de Paris.

La présence, lors de l’événement Volcom Stone du 5 octobre, de François-Henri Pinault, PDG de Kering, aux côtés de Jason Steris, DG de Volcom, se veut un marqueur fort de l’ambition du groupe pour sa marque action sports.

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