Vuarnet : la licence textile change de mains

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
28 août 2014

Un an après avoir confié sa licence textile à la société italienne Brands & More, Vuarnet International, la société détentrice des droits de la marque Vuarnet, voit celle-ci être reprise.

La société Tricolor Sport, qui est cotée à la bourse de Francfort, annonce en effet avoir repris l’entreprise italienne basée à Bergame. Les deux entités étaient déjà des partenaires, Brands & More ayant confié en début d’année 2014 la licence de distribution des produits Vuarnet sur le Royaume-Uni, la France et les pays francophones à Tricolor Sport.

Tricolor se présente comme une société créée par six skieurs professionnels, spécialisée dans la distribution de skiwear haut de gamme ou de niche. En reprenant Brands & More, les dirigeants de l’entreprise veulent avant tout prendre la main sur le textile Vuarnet.

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Ils rachètent ainsi les contrats de licence, les archives et les commandes en cours. La marque réaliserait ainsi un chiffre d’affaires de 6,5 millions d’euros sur 2014.

"L’acquisition de Brands & More est une opportunité unique de relancer une marque iconique connue internationalement. La renommée de Vuarnet est incroyablement élevée dans de nombreux pays malgré des volumes de vente actuels assez bas, explique Jean-Paul Jaouen, le président de Tricolor Sport. Les Etats-Unis n’ont pas encore de distributeur et était récemment un pays clé pour les optiques solaires Vuarnet, et, même si elles ne sont plus vraiment actives, la marque reste très connue. Si nous comparons Vuarnet à Moncler, nous pensons que le potentiel de Vuarnet est conséquent. Moncler est orientée sur du monoproduit, avec la doudoune représentant 80 % de son chiffre d’affaires. Le développement des produits Vuarnet, qui va débuter avec une ligne d’après-ski, ouvre un véritable potentiel de croissance. L’objectif de Tricolor est de réveiller une véritable beauté endormie via une forte organisation des ventes et du marketing."

L’équipe de Tricolor planifie aussi la constitution d’une nouvelle équipe de style et la recherche de nouveaux distributeurs sur la Russie et les pays d’Europe du Nord.