Vuarnet signe une collaboration avec Noah

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
5 avr. 2018

Lorsqu'il a repris la marque début 2015, le fonds Neo Investment Partners avait pour objectif de redorer le blason de Vuarnet. Placé au volant de l'entreprise, Lionel Giraud s'est dans un premier temps focalisé sur la lunette, travaillant sur l'outil de production et les collections. Après avoir ouvert sa boutique à l'enseigne l'an passé, la marque aborde une nouvelle étape. Elle vise à présent à retisser les liens avec l'Amérique et développer la proposition textile.

La collection Vuarnet x Noah valide ces deux objectifs. Proposée depuis ce 5 avril dans le flagship parisien de la marque, mais aussi dans la boutique new-yorkaise de Noah et à Dover Street Market à Londres, celle-ci mêle montures solaires et tenues estivales. Connue en Europe dans les années 1980-90 pour son offre de lunettes solaires et de tenues de ski, Vuarnet avait aussi connu une belle réussite outre-Atlantique avec ses t-shirts et un propos beaucoup plus orienté sur l'été.

Après avoir rencontré Brendon Babenzien à New York, Lionel Giraud a validé un projet avec l'une des marques à l'exposition grandissante aux Etats-Unis. Noah est le label de l'ancien directeur artistique de Supreme et ses initiatives, à l'instar de celles de Supreme ou Kith, sont regardées de près.

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Pour la collection Vuarnet x Noah, les deux marques explorent le domaine du balnéaire avec des lunettes de soleil, réalisées en France par Vuarnet, des hoodies, t-shirts, casquettes et tote bags estampillés Vuarnet produits aux Etats-Unis, mais aussi un maillot de bain, de confection italienne, et une serviette de bain. Cette collection est proposée à des prix allant de 49 à 219 euros. Les couleurs sont vives et acidulées, avec une forme d'insouciance et un style collant à la tendance du revival 90's.

En reprenant pied en Amérique du Nord et en développant une offre de vêtements de montagne haut de gamme pour l'hiver prochain en Europe, Vuarnet se donne aujourd'hui les moyens de se déployer dans deux univers complémentaires à son offre de lunettes.