Vuitton est la marque de luxe la plus puissante du monde selon Millward Brown BrandZ

Evaluée à 247 milliards de dollars, Apple retrouve le sommet du Top 100 BrandZ réalisé par Millward Brown, au détriment de Google qui arrache la deuxième place (173,6 milliards de dollars). Le podium est complété par Microsoft (115,5 milliards de dollars).

Dans le secteur des maisons de luxe, c'est Louis Vuitton qui conserve la tête pour la 10e année consécutive (environ 26 milliards de dollars), devant Hermès (18,9 milliards), Gucci (13,8 milliards) et Chanel (8,9 milliards). A noter les entrées dans ce secteur des marques de luxe Michael Kors (3,8 milliards) et Tiffany (3,2 milliards).

Du côté du secteur équipement de la personne, Nike domine le classement (29,717 milliards de dollars) devant Zara (22,036 milliards) et H&M (13,827 milliards). Ensuite, on retrouve Uniqlo (8,074 milliards), Next (5,973 milliards) et Ralph Lauren (5,643 milliards). Adidas (4,615 milliards), Hugo Boss (4,320 milliards), Lululemon (2,898 milliards) et Tommy Hilfiger (2,580 milliards) complètent le top 10. 

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Ce classement des 100 marques les plus puissantes dans le monde s'appuie sur une étude consommateurs menée dans 43 pays avec un total de 2 millions de répondants sur 15 ans. 

La valeur d'une marque est la combinaison de sa performance business, du produit lui-même, de la clarté de son positionnement et de son leadership dans la catégorie.

Corentin Chauvel (avec Relaxnews)