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6 juin 2012
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W.L. Gore revoit l’organisation de son marketing en France, en Italie et en Espagne

Publié le
6 juin 2012

W.L. Gore & Associates (marque Gore-Tex) réorganise son service marketing en Europe du Sud en fédérant la France, l’Italie et l’Espagne. "Ces trois pays ont de grandes similitudes en termes de consommation", souligne Cécile Nomdedeu, désormais responsable marketing et communication vêtements chez W.L. Gore & Associates pour la France, l’Italie et l’Espagne.
Arrivée il y a douze ans chez Gore, elle occupait précédemment le poste de marketing et communication vêtements et footwear pour la France. La communication footwear pour les trois pays d’Europe du Sud est ainsi confiée à Andrea De Pascale, anciennement à la communication du footwear et du textile pour l’Italie.


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"L’idée est de mieux synchroniser les opérations de communication au sein de ces trois pays. Des programmes qui concernent notamment l’amélioration de la visibilité de Gore-Tex dans le réseau retail", explique Cécile Nomdedeu qui rappelle qu’en France, en Italie et en Espagne la présence de Décathlon est très forte. "Nous allons également renforcer notre présence dans ce que nous appelons les 'hot spots', comme les stations de ski avec des campagnes d’affichage".

En France, où Gore-Tex est présente dans environ 1000 points de vente, la marque serait à 63% de notoriété assistée (19% en spontanée), un chiffre quasiment identique en Italie et en Espagne ; alors qu’en Allemagne et dans les pays scandinaves elle atteindrait presque les 95%. Cependant les trois pays d'Europe du Sud seraient des marchés "importants pour Gore-Tex", même si du côté de la société on se refuse à communiquer des chiffres de vente.

A noter que ce changement d’organisation concerne uniquement le service marketing et non le service commercial.

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