Weinberg a repris son développement retail

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
21 oct. 2012

Weinberg est entré dans la dernière phase de sa relance. La marque de prêt-à-porter féminin classique qui habille les cinquante ans et plus a en effet changé de main en 2008 et est aujourd'hui co-dirigée par Gilles et Rémi Benhamou. "Cela fait désormais quatre ans que nous travaillons à redresser l'entreprise, explique ce dernier. Après avoir redéfini la cible et le positionnement, nous mettons en place notre stratégie de développement boutique depuis deux ans". Résultat: un passage de huit à vingt boutiques depuis leur arrivée (majoritairement en propre, en dehors de quelques affiliations).

L'année 2012 a notamment été la plus fructueuse, puisque dix ouvertures de succursales auront eu lieu d'ici la fin de l'année. Les dernières en date ont ainsi ouvert leurs portes ce 17 octobre à Strasbourg, à Autun et Villiers en Bière en septembre, ou encore à Nancy en Août. Plus tôt en 2012, la marque vendue par ailleurs par plus de 200 multimarques a également ouvert ses deux premières unités hors de nos frontières à Bruxelles puis Genève.

"Pour 2013, nous espérons poursuivre sur ce rythme, affirme Rémi Benhamou. Nous visons notamment les grandes villes, comme Lille ou Lyon par exemple. Ouvrir entre cinq et dix nouvelles boutiques Weinberg, tel est l'objectif fixé." Si des adresses comme Villiers en Bière se situent en centre commercial, la priorité est toutefois donnée au centre-ville et à des surfaces moyennes de 60 à 70 mètres carrés.

Positionnée sur le segment haut de gamme, la marque fondée en 1946 a vu son offre évoluer depuis l'arrivée de ses nouveaux propriétaires. Ce travail de réflexion sur l'offre a notamment vu naître WBG en 2010, une deuxième ligne à l'orientation plus jeune et plus mode que l'offre classique de la marque avec qui elle cohabite en magasin. Pour compléter le tout, une ligne de sacs a également vu le jour cet automne.

Pour refléter la modernisation de l'offre, les dirigeants sont également en train de repenser le concept boutique. Une rénovation du parc à cette nouvelle image pourrait commencer dès la fin 2013.