Wethenew signe un vestiaire inspiré des années 1990 avec Schott N.Y. C.

Sur tous les fronts. Quelques jours après avoir inauguré leur espace de revente de sneakers de collection aux Galeries Lafayette Haussmann, Michael Holzmann et David Benhaïm, les fondateurs de la plateforme française Wethenew, ont dévoilé un autre nouveau projet.

Après plusieurs mois de gestation, Wethenew et Schott ont commercialisé ce 25 mars leur collection capsule composée de cinq pièces issues du vestiaire de la vénérable marque américaine fondée en 1913 par les frères Irving et Jack Schott, qui jadis fournissait notamment des vêtements pour les corps militaires américains et est aujourd'hui développée en Europe par le français JAJ Distribution.

La collection, pour laquelle chaque pièce a été produite entre 80 et 150 unités, sera d'abord distribuée sur le site de la plateforme et dans un espace éphémère parisien au 6-8 rue Pecquay, dans le IVe arrondissement de la capitale.

"Pour moi, comme avec Champion, qui a été notre première collaboration d'envergure, c'était important d'avoir un rapport fort à la marque pour imaginer une collection, explique David Benhaïm. Mon père adorait les Etats-Unis, et j'ai le souvenir de lui portant un bomber Schott. Quand l'opportunité est venue de travailler sur ce projet, c'était quelque chose qui faisait sens. D'ailleurs nous avons réalisé toute la campagne photo associée autour de cette idée de famille, de filiation. Mais nous voulions vraiment apporter la patte Wethenew, pas seulement reprendre des pièces historiques et poser un logo dessus".

De logo, il est bien sûr question. Pièce phare de la collection, le bomber des années 1990 proposé en nylon noir brillant dispose d'une broderie spéciale dans le dos mais aussi de trois logos velcro interchangeables à apposer sur la poitrine. Les deux marques signent aussi une varsity jacket (le teddy des universités américaines), deux t-shirts et un pantalon cargo en nylon, s'inspirant de l'univers de la marque mais spécialement développés pour l'occasion.

"C'est ce qui était très intéressant dans ce projet, avance Dan Margules directeur marketing et collaborations de Schott N.Y.C. Nous avons revisité la coupe du bomber et nous avons développé un nouveau produit ensemble. Le cargo en nylon est aussi une nouveauté pour nous. Pour notre équipe, c'est une belle opportunité d'entrer en contact avec une nouvelle génération de consommateurs qui apprend à connaître la marque via ce type de collaboration."

Pour Wethenew, cette collaboration lui permet d'affirmer ses ambitions en tant que label et pas seulement comme plateforme de revente en ligne. Entre ses propres développements de produits et ses collaborations, la société qui vise les 100 millions d'euros de chiffre d'affaires et pourrait prochainement faire entrer de nouveaux partenaires à son capital, a constitué une équipe dédiée. Objectif: proposer chaque mois des nouveautés. Une manière de diversifier ses revenus et renforcer sa légitimité mode en travaillant avec des marques ou sur des pièces majeures du streetwear.

Wethenew signe un vestiaire inspiré des années 1990 avec Schott N.Y. C.

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