C’est un bilan contrasté que vient de vivre Who’s Next Prêt-à-porter Paris en ayant avancé ses dates de septembre à fin juin. Globalement, malgré la dynamique recherchée par l’organisateur, WSN Développement, le salon perd 4% de visiteurs par rapport à l’édition équivalente de septembre 2011 qui était une édition de transition.

Le chiffre officiel des visiteurs est de 47064 visiteurs. La part des étrangers est annoncée à 36%. Elle était de 32% durant les deux dernières éditions. La marche vers l’internationalisation est en marche… lentement mais surement.

Le secteur Première Classe (photo Pixel Formula)

Côté étrangers, les Européens, hors France, sont en baisse de 2,1%, à 11 468 visiteurs. Une conséquence sans doute de la crise qui frappe le Vieux Continent. On relève ainsi une chute de 19,6% des Italiens et de 7,7% des Espagnols. Heureusement, les visiteurs asiatiques, au nombre de 2760, sont en progression de 52,8%. Les Japonais ont même connu un bond de 88,6%, à 1682 visiteurs. Ceux-ci, on le sait, sont très présents à Paris à cette période de l’année du fait de la fashion week masculine. Sans nul doute le fait que le salon se tenait après le Pitti Uomo et avant les salons de Berlin a dû jouer, certains visiteurs étant restés en Europe.

Côté Français, le fait que le salon se tienne le premier samedi des soldes a eu comme prévu un impact lourd. Les détaillants de province étaient en baisse de plus de 21%, alors que les visiteurs parisiens ont progressé selon l’organisateur de 7,6%. Pour la région parisienne, il sera intéressant de connaitre, si les chiffres sont communiqués, la part réelle des détaillants. Les chiffres avancés ne disent pas combien de temps ces visiteurs détaillants, préoccupés par la vie de leurs boutiques, ont passé au Who’s Next ou s’ils sont allés à l’essentiel.

Tout le monde s’accorde à penser que bien des efforts ont été faits pour rendre attrayants le salon lui-même et la Porte de Versailles. La prochaine manifestation sera déterminante pour savoir si le pari du Who’s Next Prêt-à porter Paris est réussi pour s’imposer comme le salon international de l’habillement féminin. Tout en préservant sa spécificité française.

Sans nul doute, les organisateurs se pencheront aussi attentivement sur le secteur masculin de Mr. Brown qui n'a pas satisfait les exposants et n’a surement pas accueilli le nombre de visiteurs attendus.

Il sera enfin intéressant de confronter ces données aux résultats des salons de Berlin qui se terminent ce vendredi. Pour au moins déterminer si la crise économique a eu les mêmes effets partout…