Who’s Next mise aussi sur la jeune création italienne

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
11 mars 2013

En février, s’est tenue à Milan durant la fashion week la deuxième édition de "Cool Hunter Italy Trade show", un salon-exposition consacré aux jeunes designers avec quelque 150 collections d’habillement et accessoires, destiné à promouvoir le "Made in Italy" à l’étranger. Cette manifestation est l’une des multiples initiatives lancée par l’association Cool Hunter Italy pour venir en aide à la jeune création italienne.

L’association, née fin 2009, est le fruit d’un projet développé par le cabinet de consultants milanais Zanetti Studio spécialisé dans les start-up, afin d’aider concrètement les petites entreprises de mode à démarrer. Elle s’adresse à des stylistes de moins de 35 ans qui produisent exclusivement du Made en Italy: accessoires, bijoux ou habillement pour homme, femme et enfant.

"Nous nous distinguons des autres réalités du même genre par notre approche 'business', en donnant un support qui fait souvent défaut dans ce secteur. Nous traitons les créateurs d’abord comme de jeunes entrepreneurs en les aidant à tous les niveaux, que ce soit pour trouver des producteurs, enregistrer leurs marques, s’insérer dans des showrooms ou encore réaliser des business plans", explique la présidente de Cool Hunter Italy, Valeria Bortone.

Dans cette optique et pour promouvoir l’internationalisation de ses associés, l’association multiplie les partenariats avec d’importants opérateurs étrangers comme la chambre de commerce italo-russe ou encore Mode Shanghai. Cette démarche a séduit le Who’s Next, qui a noué un partenariat avec Cool Hunter Italy depuis septembre dernier, en organisant un concours. Dans ce cadre, il décerne un prix "Who’s Next" à un créateur particulièrement talentueux sélectionné parmi les participants présents au salon organisé par Cool Hunter Italy durant la semaine de la mode milanaise. Le vainqueur se voit offrir un stand sur le salon parisien.

"Notre salon compte quelque 2000 marques, dont une soixantaine de jeunes stylistes. Mettre en avant la jeune création est important, car ce sont eux qui font le renouveau de notre offre et incarnent les tendances. Cool Hunter Italy cherche à créer une plateforme internationale en aidant ces jeunes du point de vue du business. De notre côté, nous cherchons des marques capables de vendre, mais aussi d’exporter. Nous allier avec eux, tout comme nous le faisons déjà avec d’autres pays comme l’Angleterre, est une manière de susciter un intérêt pour notre salon", souligne Caroline van Renterghem, chargée des relations internationales du Who’s Next.

Pour cette deuxième édition, qui s’est tenue du 23 au 25 février 2013, le Who’s Next a jeté son dévolu sur Martin Alvarez, jeune colombien de 31 ans arrivé en Italie à l’âge de 19 ans. Après s’être formé à l'institut de mode milanais Marangoni, ce dernier a lancé sa propre ligne de prêt-à-porter féminin en 2007. Jouant sur les coupes et les formes un peu déstructurées, le styliste a séduit pour la qualité des tissus utilisés, la recherche des matières et son aptitude à l’internationalisation. Ce dernier compte en effet déjà quelques clients en Russie. Il sera présent au prochain Who’s Next du 6 au 9 juillet 2013.