Who's Next refond à nouveau son plan pour janvier

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
20 nov. 2014

Après une édition mitigée en juillet dernier, le Who's Next veut se rendre plus attractif en réorganisant son offre. Le nouveau plan revu et corrigé révèle deux enseignements principaux : le retour au premier plan de l'appellation Première Classe pour l'univers accessoires, mais surtout le retour à une segmentation par univers en ce qui concerne le prêt-à-porter. Objectif : une meilleure lisibilité  et donc un temps de visite optimisé pour les acheteurs.

Au revoir les grands pôles "Who's Next Accessories" et "Who's Next Ready-to-wear". Du côté de l'accessoire, ce n'est pas la logique de grand ensemble qui est remise en cause, mais son appellation. Salon dans le salon, le pôle accessoires sera de retour au bout de l'allée centrale, et plus à l'entrée du Parc des Expositions de la Porte de Versailles comme testé en juillet. Dans le hall 7, aux niveaux 1 et 2, on le retrouvera sous le nom plus reconnu de Première Classe.

Mais c'est surtout du côté du prêt-à-porter que s'opère une vraie réorganisation. Après avoir testé une division en deux blocs, l'incontournable Fame et donc "Who's Next Ready-to-Wear", le salon revient à plus de segmentation. Le Fame reste inchangé, mais le grand pôle dédié au coeur de l'offre revient à une division en quatre univers.

Le nom Private fait ainsi son retour, dans le Hall 2, abritant les marques "féminines créatives à fort potentiel commercial reconnues à l’international". Le Hall 3 voisin sera lui scindé en trois : Trendy, pour les "collections féminines dans l’air du temps à prix abordables", Studio, pour des "collections féminines élégantes et sophistiquées" et enfin Urban, pour les "marques mixtes du denim et du streetwear", selon les termes des organisateurs.

From, le petit espace sourcing international, est maintenu mais déplacé dans le hall 4 à côté du Fame, même si l'organisateur précise que les deux espaces ne communiqueront pas.