Who’s Next refond sa présentation du prêt-à-porter

Segmenter ou non l’offre sous des univers? Telle est la question pour de nombreux salons. Et la réponse varie. Alors que Tranoï a choisi de commencer à organiser ses marques selon des thématiques, le prochain Who’s Next fait le voyage dans le sens inverse. Le rendez-vous qui se tiendra à la Porte de Versailles du 19 au 22 janvier prochain a en effet voulu contrer une forme de lassitude des visiteurs du salon en cassant les univers dans lesquels il répartissait les marques de prêt-à-porter.


Le plan des salons Who's Next et Première Classe de janvier 2018 - WSN Développement
 
Tandis que le pendant accessoires du salon, Première Classe, occupera le hall 3 du Parc des Expositions, Who’s Next se répartira entre les halls 2 et 4, dans un nouvel esprit d’harmonie. Exit les "Studio", "Private", "Trendy" et "Urban". « Le constat, c’est que la présentation de l’offre n’était plus satisfaisante, non seulement ça n’était plus une valeur ajoutée, mais en plus cela créait des incompréhensions avec des marques qui ne s’identifiaient plus à ces catégories », explique Aude Chabanier, directrice du Who’s Next. Une volonté de simplification qui colle aussi à la tendance à la réduction du nombre de marques, une centaine de moins qu'en janvier 2017.
 
L’emblématique espace "Fame" lui est maintenu, sa particularité reposant sur la sélection opérée par Sophie Guyot, sa fondatrice, mais il est désormais désigné lui aussi sous la bannière globale. Dans son hall, le 2.2, "Who’s Next Fame" annonce comme chaque saison 200 marques, parmi lesquelles American Vintage, Suncoo, Laurence Bras, Mes Demoiselles, mais aussi des nouveaux comme Not So Far, Maison Montagut ou Stella Pardo.
 
Le reste de l’offre prêt-à-porter, désormais sous la bannière simplifiée "Who’s Next", présentera donc un nouveau visage. Le hall 4 change ainsi de physionomie, avec une circulation repensée parmi 300 stands de marques environ, auxquels s’ajoutent les jeunes griffes représentées par des collectifs tels que Atelier Meraki. « L’organisation sera respectueuse des environnements de marques. Il n’y aura pas de rupture déroutante, mais l’idée est que les visiteurs posent un regard plus neuf sur ce qui compose l’offre du salon », explique Aude Chabanier.

La scénographie reposera sur une nouvelle structure de stand, valable pour tous les exposants, mais avec des espaces pensés comme des "aspérités" pour rythmer la visite. Cinq pôles de marques, qui s’approprieront le thème "jazz et sapeurs" choisi par le salon cette saison, se distingueront ainsi parmi les allées.


Visuel de communication du salon sur la thématique "jazz et sapeurs" - © Romain Staros Staropoli
 
Enfin, un autre pôle de marques de prêt-à-porter occupera le "hub", cet espace de communication entre le Fame et Première Classe. Cette sélection Who’s Next détachée est une solution proposée par l’organisateur aux marques aspirant à intégrer le Fame. Une quinzaine de griffes ont été retenues pour cet espace à part, avec pour demande de la part du salon de présenter précisément l’évolution qui est la leur. Pourront ainsi s’y distinguer La Fée Maraboutée, Lauren Vidal, Vue sur Mer ou encore New Man qui se relance.         
 
L’enjeu pour le salon est de réveiller l’enthousiasme en repensant la présentation de ses marques. «  Il faut se battre de plus en plus pour faire se déplacer les acheteurs. Si on veut leur montrer une dynamique, c’est plus simple en étant plus regroupé », explique Aude Chabanier au sujet de cette harmonisation sur une surface plus réduite. La dynamique, le salon veut également l’insuffler dans le hall 4 Who’s Next en y implantant l’espace Conférences, l’espace Fashion Solutions et sa vingtaine d’entreprises, mais aussi un grand espace de vie accueillant et animé, inspiré des bars de l’époque de la prohibition. S’y tiendront notamment un défilé de sapeurs pour la soirée d’ouverture, le vendredi 19 janvier, mais aussi des animations et ateliers proposés par des collectifs pendant les quatre jours du salon.
 

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