Who's Next: objectif progression internationale et stabilisation française

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
2 juil. 2013

Comme son nouveau voisin de dates et de halls, Mode City, le salon Who's Next se présente cet été en diffuseur de bonnes énergies. Pour dynamiser le secteur, l'édition qui présentera le printemps-été 14 du 6 au 9 juillet prochain Porte de Versailles a fait appel aux ondes latino-américaines. Avec son surprenant thème Mexicana, le salon s'ouvre dans un contexte conjoncturel connu de tous, où l'enjeu est de stabiliser son visitorat après deux sessions consécutives de baisse. Les organisateurs attendent ainsi une nouvelle progression internationale, mais surtout une mobilisation des détaillants français pour enrayer la baisse de leur fréquentation. Le recul des dates d'une semaine, plus loin du démarrage des soldes, ainsi qu'une campagne du salon sur les routes de France sont tournés dans cette direction.

Stabilité espérée donc côté visitorat, mais stabilité déjà réalisée en ce qui concerne la segmentation cette saison. Pas de déménagement d'univers ou de révolution cet été, seules quelques clarifications ont été décidées. La première est une question de dénomination, puisque l'univers Mr Brown devient Mr et Mrs Brown. Pas tout à fait anecdotique pour un segment qui se voulait originellement plutôt tourné vers l'homme, mais qui, pour plus de compréhension, assume aujourd'hui sa mixité de fait, plus en accord avec son offre.

Deuxième clarification dans le hall 7.2 dédié à l'accessoire, avec une nouvelle circulation davantage guidée par les différentes typologies de produits. Si les sous-ensembles Première Classe et Mr & Mrs Brown Accessories restent mixtes dans leur approche produit, le reste du hall, Who's Next Accessories, sera cette fois scindé en trois, rassemblant entre elles les marques chaussures d'une part, celles des sacs de l'autre et enfin bijoux et autres accessoires dans un dernier pan.

En tout, on retrouvera cette saison 1 000 marques d'accessoires environ et 800 de prêt-à-porter, le vêtement représentant en effet cette fois 40% de l'offre totale. Sur ce versant justement, les deux univers féminins Fame (hall 4, 250 marques) et Private (halls 7.1 et 3, un peu moins de 450 marques) maintiennent leur positionnement désormais acquis. Mr & Mrs Brown, l'espace urbain mixte, annonce environ 120 marques à son compteur, encore un peu en recul par rapport à la saison dernière. Il cède donc logiquement du terrain au Private avec qui il partage le hall 3, ce qui fait que l'univers féminin se passera cette saison de l'extension du hall 2.2, dont le couloir était consacré à l'événementiel.

Car cette saison, l'événement sera dans l'allée centrale extérieure du Parc des Expositions, pour la première fois. Le fameux défilé Who's Next se déroulera ainsi sous forme de procession, inspirée du thème mexicain naturellement, entre les entrées des halls 4 et 7.