Wildfox confie ses parfums à Elizabeth Arden

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
2 juin 2014

La griffe féminine californienne née en 2007, Wildfox Couture, vient de signer un accord de licence exclusif avec le groupe Elizabeth Arden pour la création, le développement et la commercialisation d’une ligne de parfums.

"Ce partenariat avec Wildfox nous permet d’ajouter à notre portefeuille une marque de fast-fashion en pleine expansion qui parle aux jeunes férus de mode", explique Robin Mason, le vice-président senior du marketing parfum global chez Elizabeth Arden. Wildfox est aujourd’hui distribué dans une trentaine de pays dont la France. Le parfum de la marque devrait être lancé mondialement au printemps 2015.

Cette annonce de partenariat intervient quelques jours après qu’Elizabeth Arden ait indiqué avoir mandaté Goldman Sachs pour l’aider à maximiser la valeur de son portefeuille de marques. Une annonce qui pourrait notamment indiquer la mise en vente prochaine du groupe.