Wolford compte sur les nouveaux marchés pour effacer ses pertes

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
19 juil. 2013

Soumise à la pression conjoncturelle européenne, la griffe haut de gamme Wolford a dû faire face à des pertes inhabituelles sur son exercice 2012/2013, clos le 30 avril dernier. Le spécialiste du collant converti au prêt-à-porter et à la lingerie a ainsi confirmé dans son rapport annuel la petite croissance de son chiffre d'affaires, +1,6% à 156,5 millions d'euros, mais surtout le passage dans le rouge de ses résultats, avec un EBIT négatif de -900 000 euros. Des pertes évidemment aggravées après impôts, s'élevant au final à 2,76 millions d'euros.

La croissance des ventes n'a ainsi pas été assez soutenue pour supporter des coûts plus élevés que lors de l'exercice précédent, à cause des loyers et frais marketing en hausse, mais aussi de coûts exceptionnels liés à l'implantation en Chine, notamment.

Si les Etats-Unis, premier pays pour la griffe, ont connu une petite hausse de 2,3%, l'Europe, premier marché continental, a souffert au sud, pour une petite baisse globale de 0,4%. Si le wholesale continue à décliner, -5% encore sur cet exercice, les multimarques spécialistes ne représentant plus que 17% des ventes, le retail est l'atout de Wolford. Les boutiques monomarques en propre, au nombre de 120, progressent notamment de 9%, ou 3% en comparable. Les concessions et boutiques en partenariat, au nombre de 140, ainsi que l'e-commerce sont également dans le positif.

Wolford compte donc pour soutenir sa croissance développer son réseau retail, en Europe et aux Etats-Unis, où le renforcement du réseau passe toutefois par quelques fermetures de boutiques moins rentables, mais surtout sur ces nouveaux marchés prioritaires: la Grande Chine, la Russie et le Moyen-Orient. Après les premières implantations en 2012 et 2013, Wolford va donc accélérer le rythme des ouvertures dans ces pays. L'Asie ne représente pour l'instant que 2% du chiffre d'affaires de la griffe sur le dernier exercice.

Outre le levier de croissance que représentent ces marchés émergents, l'entreprise compte également réduire ses charges en "optimisant ses process" et coûts de production, mais aussi en faisant appel depuis peu à des produits finis pour les produits hors de son cœur de métier, la maille.

Wolford espère un retour aux bénéfices dès l'exercice 2013/2014, ainsi qu'une nouvelle croissance de quelques points. Les premières semaines ont toutefois été là encore en deçà des attentes, annonce la marque autrichienne.