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Publié le
22 juil. 2011
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Wolford performe grâce à ses boutiques à l'enseigne

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Publié le
22 juil. 2011

Wolford est optimiste. Pour l'exercice 2011/2012, entamé le 1er mai, le spécialiste autrichien des collants haut-de-gamme s'attend à une hausse. "Les onze premières semaines sont positives", commente simplement Holger Dahmen, CEO du groupe. Il faut dire qu'il vient de présenter des résultats prometteurs.

Wolford
Wolford compte plus de 200 magasins dont 103 gérés par des partenaires - Photo DR


Au cours du dernier exercice, clos le 30 avril, Wolford a vu son bénéfice avant intérêts et impôts bondir de près de 63% à plus de 7 millions d'euros. Un résultat imputable à une meilleure gestion des coûts et à une progression des ventes. Ces dernières ont augmenté de 5,6% à 152 millions dont 57% réalisées avec les collants et 32% avec le prêt-à-porter. Seuls trois marchés sont en baisse, y compris la France, qui pèse 11,6% de l'activité et est le quatrième marché du groupe", l'Autriche (3ème marché) et les Pays-Bas. "La baisse en France n'est pas signifiante. Elle est de 0,6%", tempère le PDG. En Allemagne et aux Etats-Unis, les deux premiers marchés presqu'ex-aequo, les ventes ont respectivement augmenté de 1,6% et de près de 11%.

Globalement, Wolford a tiré parti de sa stratégie de développement du réseau monomarque. Ainsi, les 106 succursales, les 30 concessions et les 25 outlets ont pour la première fois pesé plus de la moitié de l'activité. Les ventes retail ont bondi de plus de 13% et de 6% environ à périmètre comparable. Les ventes réalisées via les franchisés ont également progressé et ce de 5,4%. Quant à celles réalisées via les détaillants, elles sont en baisse de 1,9%. "Nous ne voulons pas être distribués exclusivement via les magasins à enseigne. Notre plan est de réaliser environ 70% en retail et 30% en wholesale. En retail, nous formons le personnel et l'environnement en termes de marques ne se pose pas", conclut Hoger Dahmen. Il ne donne aucune prévision chiffrée pour le nouvel exercice.

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