Anaïs Lerévérend
17 déc. 2013
Wolford va recentrer son offre produit
Anaïs Lerévérend
17 déc. 2013
Confronté à une quasi stabilité de son chiffre d'affaires, mais surtout à une croissance de ses pertes, Wolford a décidé de procéder à un "recentrage stratégique". La griffe autrichienne a donc analysé son offre produit et procédé à des études de marché. Il en ressort que celle-ci doit se concentrer sur son expertise féminine du corps avec ses lignes de produits les plus fortes, comme le collant historiquement, et les sous-vêtements.
La première victime de ce recentrage est la ligne bain. L'offre de maillots de Wolford disparaitra en 2015 car trop accessoire et trop éloignée de l'ADN de la marque. L'offre prêt-à-porter semble quant à elle se diriger vers une réduction de son périmètre, puisque la griffe annonce que cette ligne devra "se concentrer sur les produits qui répondent de ce positionnement plus précis", à savoir le "près du corps", pendant complémentaire à son savoir-faire historique sur le chaussant.
Le collant et le chaussant au sens large sont donc encore renforcés et considérés comme l'ADN de la marque. La lingerie verra elle sa proposition "shaping" densifiée et complétée par la ligne de sous-vêtements qui comprend bodys, tops et t-shirts dans un esprit seconde peau. Le tout avec une volonté d'innovation qui sera portée par les équipes de recherche sur la matière et les coupes.
Enfin, Wolford investira davantage dans la communication vers tous les canaux à l'avenir, pour véhiculer cette image recentrée selon son souhait vers des préoccupations esthétiques autour de la silhouette. L'objectif est aussi un positionnement quasi-luxe en termes de confort, qualité et positionnement prix.
Par ailleurs, Wolford poursuit son rééquilibrage entre wholesale et retail, avec de nouvelles ouvertures en propre récentes à Rome, Vienne et Paris (rue de Sèvres).
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