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Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
7 mars 2019
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2 minutes
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Wolverine Worldwide s'allie au distributeur de sport chinois Xtep

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
7 mars 2019

Le groupe américain Wolverine Worldwide annonce la création d'une joint-venture avec le distributeur d'articles de sport chinois Xtep International Holdings Limited pour assurer le développement et la commercialisation des produits Merrell et Saucony en Chine continentale, à Hong Kong et Macao. Cette coentreprise sera opérationnelle à compter du second semestre 2019, selon un communiqué de presse.


Instagram @saucony


 Xtep gère plus de 6 200 boutiques dans 31 provinces et mégapoles de Chine, dont un puissant réseau de  d’opérateurs de centres commerciaux. Via cette joint-venture, la société entend ouvrir des boutiques sous enseigne Merrell et Saucony, dont la plupart devraient être implantées dans les complexes commerciaux des plus grandes villes de l'empire du Milieu.

« Wolverine se réjouit de ce partenariat avec Xtep, qui va permettre d’accélérer la croissance de deux de nos marques internationales les plus connues, Saucony et Merrel, sur les marchés cruciaux que sont la Chine continentale, Hong Kong et Macao, résume Blade W. Krueger, le président et PDG de Wolverine. Le sportswear connaît un engouement sans pareil sur ces marchés, et nos marques sont maintenant prêtes à conquérir les secteurs en plein boom de la course à pied et de l’outdoor grâce à la présence significative de Xtep dans le retail et à son expertise régionale. »

« Nous sommes ravis de pouvoir compter une société d’envergure mondiale avec un portefeuille de marques haut de gamme telle que Wolverine parmi nos partenaires. Nous avons hâte de commencer à travailler ensemble pour profiter des nombreuses opportunités d’affaires que représentent ces marchés asiatiques clés. », se félicite Ding Shui Po, le PDG de Xtep.

En plus de Saucony et Merrell, le portefeuille de marques de Wolverine Worldwide comprend Sperry, Hush Puppies, Wolverine, Keds et Stride Rite, entre autres. La société gère également les licences mondiales des marques Cat et Harley-Davidson. Son dernier chiffre d'affaires connu remonte en l'exercice 2016 où il avait engrangé 2,494 milliards de dollars (2,371 milliards d’euros) de ventes.

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