Wood Wood : une stratégie d’expansion via le denim

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
26 févr. 2016

Références au workwear, pièces iconiques de la culture hip-hop détournées et pièces contemporaines épurées se côtoient dans le vestiaire de Wood Wood. Fondée en 2002 par Karl-Oskar Olsen, Brian Ss Jensen et Magnus Carstensen, la marque danoise a su séduire deux clientèles.

Elle est présente chez les adeptes de streetwear premium. Elle signe notamment une collaboration avec Reebok sur le textile et a présenté un modèle de chaussures Boost d’Adidas en février. Mais elle convainc aussi les détaillants pointus qui apprécient son style scandinave proposant trois thèmes par saison. Avec cette alchimie, la marque totalise quelque 400 points de vente dans le monde, dont 25 au Japon et 30 aux Etats-Unis.

Cette année, la marque ajoute quelques cordes à son arc. Elle donne consistance ce printemps à Wood Wood Denim, dont les prémices sont apparus en novembre 2015. « C’est une collection intemporelle qui puise ses références dans les styles du début des années 1990, explique Thomas Nissen, responsable des ventes et de la distribution de la marque. Cela fait partie de notre stratégie d’élargir notre activité. Cette ligne permet de toucher de nouveaux clients. Sur la première saison, nous avons ouvert une cinquantaine de comptes et nous visons une centaine pour l’automne-hiver. »

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La marque développe également de nouveaux produits pour l’automne-hiver 2016. Elle lance une ligne de sous-vêtements, masculins et féminins. Celle-ci est proposée entre 30 et 35 euros et bénéficie d’un emballage spécifique, mais aussi d’un mobilier dédié à l’attention des multimarques.

La marque vise à soigner sa présentation chez ses partenaires multimarques en leur proposant un mobilier à ses couleurs. Elle développe aussi ses shops in shops, avec cinq sites au Danemark, mais aussi en Russie et à Bangkok.

Avec ses stratégies produit et distribution, la marque entend travailler en profondeur ses marchés clés que sont le Benelux, la Grande-Bretagne, l’Allemagne et surtout la Scandinavie. Wood Wood vient d’ouvrir un showroom à Stockholm et ouvrira son deuxième magasin en propre, en avril, à Copenhague.